湘乡市燕兴地产东山精新区项目平面表现及视觉推广提案.pptVIP

无论泛公务员阶层、私企老板、乡镇置业者或是返乡客，他们都有一个共同的诉求：，买房子不光是为了住得舒服，同时也是一种身份的体现，是对“面子”的成全 身份、家庭背景 年龄：20-55岁，涵盖各年龄段人群 职业：泛公务员、私企业主、金融、证券等高中收入白领；乡镇置业者、返乡客、企事业单位职员 家庭结构：二人世界；三口之家；三代同堂；“夕阳红” 心理诉求 向往更高端的生活世界 居住标准的提升 重视“面子” 决策参与人 决策参与人范围大：家人、亲友、同事 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新中式建筑风格有两种清晰的路线： 一是文人墨客式居住（如万科第五园），讲求隐逸山水的精神享受，淡雅脱俗，心境淡泊。绿竹、青松、荷花是这类建筑风格的精神表征。 二是东方式奢华居住（如朱雀门、万科棠樾），强调的是丰饶圆融、 华美厚重，体现的是入世的东方式的内敛奢华与富贵，就如同海棠花的花开似锦、富贵满堂。 回到项目从“中式”二字说起... Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对于湘乡这座城市城市的人们来说，因为离“山水”更近，所以更向往繁华；因为离“田园”更近，所以更热衷街市、庙堂。宁静致远的“文人墨客式”不符合他们的审美，雍容厚重的“东方奢华式”才是他们的目标。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 湘乡， 一座既来过“帝王”， 亦出过“将相”的城市。 可去过曾家祠堂瞻仰一代名相曾国藩的长成之地？ 可想象过，毛泽东、蔡和森...曾在东山书院谈笑朗朗，粪土当年万户侯？ 一个个如雷贯耳的名字，原来都是踏着我们脚下这片热土，走出去。 王侯将王，宁有种乎？惟楚有才，于斯为盛！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 燕兴华城， 一片沿袭百年历史、千年文脉的土地。 距东山书院仅5分钟车程、500余年历史的镇湘楼坐镇地块北面、始建于北宋年间的 文庙、人文古迹丰富的东台山紧邻项目地...文脉丰富、底蕴深厚。 项目“新中式”建筑风格，地块周边文脉、地脉一脉相承，浑然一体。正是：从历 史中走出来的建筑！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 湘乡人， 一个拥有“出仕”情结的族群。 中国人向来崇拜“士大夫”阶层，对三尺庙堂拥有不可抑止的向往之情。 对于封侯拜相者不断的湘乡来说，此风气更为突出。 “学而优则仕”被视为本务，“内圣外王“被视为立身行道的终极目标。 得君行道，是完成”治国平天下“宏愿的经世法门。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 形象定位诠释 沿袭千年文脉，以出官入仕、繁华似锦、钟鸣鼎食的朱门大户为意象，诠释目标客户群根植于内心深处的“仕”情结。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整体形象定位 繁华深处 朱门大户 是皇城根下举目可及的繁华 是世家大族与生俱来的骄傲 是“可远观不可亵玩”的贵族行止 是锦衣玉食、是规制、是礼仪 是权力的威严 是财富的流光溢彩 是布衣百姓的想象 是后世津津乐道的传说典故 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 200