昆山中航汇产品营销精策略思考.ppt

市中心百万平米都市综合体大盘责任与使命 中航品牌DNA 中航的角色——城市运营商 中航的使命——城市发展的推手 中航的责任——跨越企业边界整合更多资 源，为社会解决问题 人为了活着聚集到城市，又为了更好的活着居留在城市 ——亚里士多德 昆山解读——百强县之首，还是鸡头 昆山解读——外商云集，却不国际 昆山解读——离上海最近，却总也到不了 昆山解读——城市正在转型，谁让中心转身 延展性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 辨识性 传播性 延展性 1 横向 母子品牌间的关联 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中 航 汇 同种主张下的同样卓越 汇集并不断丰富的国内外顶尖品牌集中地 致力现代商务潮流的深度思考 集合了全球领先酒店服务标准于一体 天虹商场 格兰云天 写字楼 企业汇 名牌汇 卓越汇 室外广场 商业街 高端住宅 财富汇 娱乐汇 名流汇 集合了现代城市休闲娱乐方式 将具有生命力的城市价值增长点一街收纳 打造城市领袖阶层的专属生活区域，构筑城市领袖集中区 辨识性 传播性 延展性 …… …… …… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 纵向 预留新的发展管线 辨识性 传播性 延展性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 辨识性 传播性 延展性 随着提供服务和产品品级的不断改善，中航品牌核心主张关注的等级也将不断升级。过于具象的表述都将成为未来的的阻力 物业升级带来的品牌升级 物业升级 品牌主张 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目剖析——综合体，为了城市更合理 城市综合体不只是物业类型简单组合，更通过各种社会资源的有效整合，实现城市空间巨型化、城市价值复合化、城市功能集约化的模式，达成“资源共生、聚合增值”的目的，促进城市全面发展。 HOTEL 酒店 Office 办公 Relax 休闲 Shopping 购物 CONVERTION 会议 APARTMENT 居住 综合体 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 巴黎 拉德芳斯 项目剖析——综合体，为了城市更合理 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商务区 法国最大的企业一半聚集在此，极大的降低了商务成本，商务往来变得非常便宜，极大的优化商务能效。 住宅区 集中了法国最优秀的精英，为企业提供了稳定的人才储备 商业中心 欧洲规模最大，档次最高，直接为法国精英人群提供高档服务 公交换乘中心 号称法国最复杂，最便捷的集散中心，不仅源源不断的为拉德芳斯聚集消费力，更把拉德芳斯的财富不断向外扩散 项目剖析——综合体，为了城市更合理 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 把法国最具成长力的企业和最有创造能力和消费能力的人聚集到一处，形成顶级消费中心，从而推动城市在更高标准上不断发展 借鉴意义 项目剖析——综合体，为了城市更合理 Evaluation only. C