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电子烟未来发展空间巨大 到目前为止，电子烟品牌在国外市场上已经开始呈现出现百花齐放或者是琳琅满目的状况。但国内市场则出现相反的情况。消费者在进行消费决策时，往往依据的是折中分析来实现最终消费。倘若大量低质产品被市场接受，那么高质量企业的产品价值几乎将无法实现，最终结果高质产品企业只好选择退出市场 电子烟从发明到投入市场延续了近十年的革新与发展，也经历了很多无端的质疑和一些政策变革，但依然走出了属于自己的一片天地。作为未来烟草市场的新宠，也只有时间才能真正的证明电子烟这种新生品种的意义与价值所在。当然，如果电子烟的变革要想迅速达到成熟期，也只有在技术与市场的完美配合之下才能实现。 　　这是一个相对艰难的过程，可以想象要对一个全新的市场进行开拓所要做的努力将包含哪些。无论是在资金的投入，还是人力物力等方面的支持都需要巨大的耗损。一些大型的国内外合资企业为打开电子烟的市场往往斥以巨资来为自身的品牌和产品做宣传推广。事实上，从效益的结果来看，这些资金有部分也是在为整个行业而投入。 　　电子烟应该要被划分到哪个行业一直都比较有争议。全世界仍然没有同一的口径，更没有一部可依赖的法律作为依据。这显然是一个比较棘手的问题。如果单靠市场的自律与道德来约束而没有相关的条款作为依托，可以想象电子烟行销之路将是何种艰难。而也只有在一些市场和社会环境相对发达的国家和地区，电子烟才可能摆脱生存困境而去获得更多的认可。 　　从行业的角度来看，电子烟最终的身份归属比较有可能是烟草类和食药监管部门。从源头来说，电子烟也是从烟草业中演变出来和新型实用器具的发明出来的。再从电子烟所针对的受众方面考虑也确实是与这两类产品的消费取向相一致。在整个市场的营销之路上，电子烟给烟草类行业带来了一定影响力和冲击力，这就导致了它必将背负传统行业的排挤与压力。 　　另一方面，因为电子烟的产品又与食品化学属性相挂钩，这也使电子烟的身份陷入一个比较尴尬的境地。国外的一些机构组织试图想通过法院的立法，将电子烟纳入医药物品类来进行管理和规范。这些机构组织短短时间内向最高法院提出了多次的上诉，但最终因证据未足而都以失败而告终。 　　目前，电子烟的营销打造主要是以高端的产品身份而定位，在价格方面自然要比传统的香烟昂贵。高端、时尚、绿色、环保是电子烟的主要特色与卖点，在国外深受广大烟民的喜爱。烟民们用“Vaping”来取代传统香烟的“smoking”来体现电子烟的健康优势。另外，精致的工艺制造和良好的用户体验是最重要的卖点，也成为商家们对产品外观和性能的最终诉求。 国内外消费者对电子烟的认知度分析 　　国内外电子烟行业和市场现状的分析 　　很多人都在想电子烟到底属于哪一种行业，如果身份未知，那么又将该如何将其划分呢?据分析，目前全世界还没有绝对的说法，但最有可能的是最近美国FDA将电子烟列为烟草类产品管辖范围以内。随着烟草类产品的所面临的舆论压力的增大，电子烟表现出了更为强劲的竞争力和发展势头。电子烟虽然面对的是传统烟草垄断行业，但其凭借绿色、环保，健康的产品量度和营销理念，在市场中占据着突出的竞争优势。值得一提的是，电子烟和烟草类产品在某种程度上却又是相互依存和彼此促进的。 　　到目前为止，电子烟品牌在国外市场上已经开始呈现出现百花齐放或者是琳琅满目的状况。但国内市场则出现相反的情况。消费者在进行消费决策时，往往依据的是折中分析来实现最终消费。倘若大量低质产品被市场接受，那么高质量企业的产品价值几乎将无法实现，最终结果高质产品企业只好选择退出市场。当低质量电子烟横行于市的时候，一个次品市场就彻底形成了。在这个市场中，尽管有那么大的发展空间，最终仍是一个(企业和终端消费双双受损的)满盘皆输的悲惨结局…… 　　前者主要是用于形容国外的市场，后者则是国内的市场或许是因为国外市场化程度相对较高，在监管方面做得也远远的要好于国内，电子烟才更容易被外国消费者所认可。我们再从事实上来看一下，国内大部份市场几乎被“某几种假洋品牌和非法模仿国内知名品牌的三无劣质电子烟”所充斥。它们以低廉的价格、 狂轰滥炸的广告、劣质的产品进入市场，标榜一个月内戒烟等等让人心动的宣传，迅速占领了市场，街头菜场小店到处可见。利用平民化市场大家都喜欢节省消费这样的心理，尤其是戒烟产品这种刚性需求不强的产品，低廉的价格加上超强戒烟效果的广告轰炸，于是大量的劣质产品几近疯狂的流入市场，极大程度扰乱了电子烟市场秩序，使人们不再相信电子烟，一时间电子烟成了假冒、伪劣的代名词! 　　据香港中华蓝天电子烟国际集团股份有限公司的有关负责人透露，目前电子烟虽然在技术上已经达到了相对成熟的阶段，但我们国内主要还是作为电子烟的生产基地，因为国内市场不可能像国外那样表现得那么成熟。“这也是由国内实际综合原因所决定的。”国内的许多电