智威汤逊(JWT)广告公司的运作流程.docVIP

智威汤逊（J.W.T.）广告公司的运作流程 J．W．T．广告运动计划循环表 ? Where are we? 我们在哪里？ ? 1．? SOCIAL AND ECONOMIC FACTORS ? 2．? THE MAKET ???? I）THE MARKET ITSELF?? 市场本身 ???? II）PRODUCTS IN THE MARKET?? 市场上的产品状况 ???? III）PEOPLE IN THE MARKET 市场上的人 ? 3．COMPLETETIVE POSITION?? 竞争性的定位 ??? 4．COMPANY POLICY 公司政策 ? Why are we there? 我们为什么在这儿？ ? 1．? PAST BRAND AND COMPETITIVE ADVERTISING ANALYSIS ? 2．? PRODUCTS DESCRIPTION EVALUATION ? 3．? THE CONSUMERATTITUDES PERCEPTIONS ?? 消费者：态度和感觉 ? 4．? FACTORS AFFECTING BRAND SALES ? Where could we be ? 我们要到哪里去？ ? 1．BRAND OBJECTIVES 品牌目标 ????? I）MARKETING INVESTMENT 营销投资 ????? II）PRODUCT CHANCE 营销投资 ????? III）MARKET SHARE PROJECTION 市场封额目标 ????? IV）USER CHANCE 使用者的变化 ????? V）USAGE CHANGE 用法的变化 ? 2．BRAND POSTIONING 品牌定位 ? 3．BRAND STRATEGY 品牌策略 ? How do we get there? 我们如何到那里？ ? 1．T-PLAN （SUMMARY OF CREATIVE BRIFE） T-计划 （创意简述） ? 2．CREATIVE PROPOSALS 创意建议 ? 3．MEDIA PROPOSALS 媒体建议 ? 4．RESEARCH PROPOSALS 调查建议 ? Are we getting there? 我们正在去那儿吗？? （广告运动6个月后检查下列问题） ? 1．PROPOSED DATE OF REVIEW 建议检查的日期 ? 2．ACTUAL SALES PERFOMANCE VS. TARGET ?? 与目标相比实际的销售成绩 ? 3．? CONSUMER RESEARCH EVALUATION J. W. T. 的品牌策略表 ?????????????????? CLIENT（客户）??????????????? Brand（品牌） 1．? Where are we ? 2．? Why are we there ? 3．? Where we could be ? 4．? What will help us get there? ?? WRITTEN BY（书写）：?????????????????????? DATE（日期）： ?? APPROVED BY（批准）：????????????????????? DATE（日期）： J. W. T. 的创意策略表 ? 1. What is the opportunity and/or problem which the? advertising must address? ???? 广告必须面对的机会或问题是什么? ? 2. What do we want people to do as a result of advertising? ???? 广告后我们要让人们想做什么? ? 3. Who are we talking to? ???? 我们要跟谁说? ? 4. What is the key response we want from the advertising? ???? 从广告中我们想得到什么反应? ? 5. What information/Attributes might help produce this? response? ???? 什么信息/特性有助于产生这种反应? ? 6. What Aspect of the brand personality should the? advertising express? ???? 广告应表达品牌个性中的那