对北京奥运会吉祥物-福娃-Fuwa)的一种传播学解读.pdfVIP

就是要“学会说话”。四个字虽然简单，但背后的含义却 日益“融合”为一体，眼前的摄像机仿佛观众温暖的眼 不简单：只有学会了正确运用服装、姿势、发型、表情等 神，与他们的沟通进入了日益默契的境界。这是一个从 态势语言，加上恰如其分的有声语言表达，才能使得受众 “人机对话”向“人际对话”转变的美妙过程，也是自身 愿意接收你发出的讯息，并且从心理上接受。在自己的发 通过强化传播能力得以逐渐驾驭自己，并逐步领略到人际 言被受众从接收到接受的过程，我感觉自己与手中的话简 传播魅力的过程。 注释： ①②④陈力丹：传播学是什么)，北京大学出版社200r7年版。 ③刘洋、林海：综艺娱乐节目主持概论，中国传媒大学出版社20cr7年版。 (作者单位：中央电视台文艺中心；中国传媒大学传媒发展研究院) 【责任编辑：张国涛】 ■ 薛红卫 白敬锋 吉祥物的名字是从2，295个由公众提交的名字中挑选出来 2001年7月13日，随着时任国际奥委会主席萨马兰奇 先生的一声宣告，北京如愿以偿，成为2008年第29届奥的。“Ho”来自于韩语的虎，而“Dori”则是韩国人称呼 林匹克运动会的主办城市。这是中国历史上具有深远意义 小男孩常用的一种爱称。汉城奥运会的吉祥物老虎“H0do- 的一件大事，近百年以来中国人希望举办奥运的梦想，在 ∥被设计得友善而且可爱，代表了韩国人热情好客的传 这一刻成为现实。特别是进人新的奥运周期后，北京更是 统。 成为全世界媒体关注的焦点，与奥运有关的一举一动，都 1998年长野冬奥会的吉祥物是由名叫思崽(sukki)、 成为国内外媒体争相报道的热点。2005年11月，北京奥 运会吉祥物“福娃”的隆重推出，无疑具有非同一般的轰 个候选名中挑选出来的，它们的日文拼写的头两个假名均 动效应。其英文名称“Friendlies”在公众中间，特别是在 网民中间引起的争论，甚至超越国界，成为广为关注的新 是“雪精灵”的意思。 闻事件。在此后长达近一年的时间里，人们的争论一直未 福娃向全世界的人们传递友谊、和平、积极进取的精 见停歇。2006年10月，北京奥组委低调宣布：福娃的英神和人与自然和谐相处的美好愿望，五个福娃既与奥运五 文名称由“F而endlie8”更名为“Fuwa”，此事告一段落。环相对照，也与中国传统文化中“金木水火土”的“五 北京奥运会既是来自五大洲的运动员欢聚一堂、超越梦想 行”相合，极具中华文化寓意。 的地方，又是中国向“地球村”的其他“村民”展示华夏 汉城奥运会吉祥物小老虎“Hodori”友善、可爱、憨 文明、消除隔膜和误解、融人世界文明的契机和舞台。因 态可掬，脖子上装饰着奥林匹克五环标志，头戴一种来自 此。对“福娃”变更英文名字这一旧闻从传播学视角进行 韩国农村传统舞蹈的帽子，帽子上的“s”代表汉城。 新的解读，对于如何有效促进北京奥运会的宣传和传播。 “雪精灵”代表长野冬奥会的主题，即同自然和谐相 如何增进中华文化与世界文化特别是西方文化的交流和沟 处的“心灵运动会”。四个吉祥物象征冬奥会每四年举办 通，具有一定的积极意义。 一次，以“森林智慧”的象征猫头鹰为基础设计。长野冬 奥会吉祥物，在形象设计上虽然借鉴了西方卡通元素，但 一、奥运会吉祥物形象、国际译名及文化寓意 是在取名和解释象征的时候，却又有着浓重的东方风格， 福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与让人们感受到浓郁的日本漫画气息。 灵感来源于奥林匹克五环，来源于中国辽阔的山川大地、