家电连锁零售商门店选址策略研究_马文.pdfVIP

商业经济 Commercial Economy 材料的采集来源主要以政府资料、市民调 研为主，然后在对城市的现状进行全面了 解的基础上，根据城市的信息对未来做出 家电连锁零售商 预测。具体考察的内容如表1所示。 家电连锁零售企业要考虑长期的经营 策略，如果不能保持长期的发展，将对企 业产生重大影响。因此，除以上各种因素 门店选址策略研究 之外，家电连锁零售商的选址还应该考虑 到城市的未来规划设计，主要重点考虑城 ■ 马文君 邱心显 （青岛酒店管理职业技术学院 山东青岛 266100） 市交通规划、城市道路设施规划、城市旧 ◆ 中图分类号：F250文献标识码：A 房拆迁政策等。这样才能同时着眼现状与 未来，对家电零售商在某个城市的发展空 要依据。大量事实证明，店址是家电连锁 间做出客观的评价。 内容摘要：本文对我国家电连锁零售 零售商确定经营目标和制定经营策略的重 （二）商圈分析 商门店选址的重要性、选址原则等问 要依据，因为不同的地区有不同的社会经 城市测评工作完成后，需要在此基础 题进行阐述，并提出了一个普遍适用 济、地理文化、人口特征、交通条件等，它 上进行商圈分析。所谓商圈是指卖场以其 的选址模型，运用此模型，以期对家电 制约着其所在地区零售店的顾客来源和特 所在地点为中心，沿着一定的方向和距离 连锁零售商门店选址工作提供借鉴。 点，以及零售店对经营的商品种类、价格 扩展能吸引顾客的辐射范围。简单地说， 关键词：零售业 家电连锁 选址 高低、促销活动的强度等等，对于任何零 也就是进入卖场的顾客所在的地理范围。 售业企业来说，店址的选择都是具有战略 地理因素毫无疑问是制约零售卖场发展的 家电连锁零售商门店选址重 性的作用。 一个重要因素，而任何卖场吸引顾客的辐 要性分析 射范围也必然是有限的。不同的卖场由于 家电连锁零售商门店选址的 家电连锁商的跑马圈地、开店扩张一 所处地域、经营规模、经营方式、经营品 原则 直没有停止，但新店的选址却越来越难， 种、经营条件的差异，使得商圈规模、商 成为制约国美、苏宁等家电零售巨头扩张 家电连锁零售商门店选址是一项重要 圈形态存在很大区别。因此，家电连锁零 的难题