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审美视角下的期刊品牌建构_梅红.pdf
期刊研究
栏目主持 晓 嫣
：
审美视角下的期刊品牌建构
●梅 红
摘要 在期刊品牌的整个系统工程建设中 始终贯穿着审美的因素 审美对于期刊品牌的建构具有极其
： ， 。
重要的作用 它最终形成了期刊的核心价值 成为了期刊的核心竞争力 期刊品牌的建构离不开对受众审美
， ， 。
情感 文化 心理结构 知识结构 理解结构等等的把握 本文从操作层面提出了把握受众的审美趣味 审
、 — 、 、 。 、
美情感的方法 提出了建立期刊品牌符号体系 从三个层次将文本内容符号化 将其中的意义凸显出来 让
， ， ， ，
受众的审美兴趣点流淌出来 以此指导文本的生产
， 。
关键词 审美 期刊品牌 符号体系
：
出版业是 一个纯粹关于人的行业 期刊永恒 二维性 消费者对品牌的接受也是物质消费与精神
“ ”。 ，
的生命力在其以人文关怀为己任 以真善美为终极 消费二者的结合 这一过程伴随着复杂的消费者心
， 。
追求 在期刊品牌的整个系统工程建设中 始终贯 理过程 世界著名的广告公司 的研究
。 ， 。 BBDO (2000)
穿着审美的因素 如果忽视了审美因素在期刊文本 表明 消费者对品牌的接受越来越侧重使用品牌所
。 ，
创造中的积极作用 忽视了审美因素在受众的鉴赏 能体现的不同自我个性与情感 在产品同质化的背
， 。
活动中对期刊编辑的反作用力 忽视了对受众审美 景下 物质属性已难以独立实现品牌的核心竞争力
， ， ，
因素的追求和把握 那么 期刊品牌核心价值将难 品牌精神属性就凸显出来 你不会发现一个成功
， ， 。 “
以建构 期刊品牌形象将模糊不清 最终将丧失其 的全球名牌 它不表现或不包括一种基本的人类情
， ， ，
竞争力 因此 必须从审美视角关照期刊品牌建构 感 ① 品牌核心价值的塑造就应该放在品牌文化
。 ，
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