石油华东《市场营销学》2015年秋学期在线作业(二)答案.doc

《市场营销学》2015年秋学期在线作业（二） 单选题 判断题 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（ ） . 推动策略 . 拉引策略 . 媒体策略 . 营业推广 -----------------选择： 2. 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（　） . 撇脂定价 . 渗透定价 . 目标定价 . 加成定价. -----------------选择： 3. 如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。 . 广告 . 营业推广 . 人员推销 . 公共关系 -----------------选择： 4. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(　 ) . 声望定价 . 基点定价 . 招徕定价 . 需求导向定价 -----------------选择： 5. 分销渠道的同一个层次上使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。 . 宽度 . 长度 . 深度 . 关联度 -----------------选择： 6. 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ） . 选择分销策略 . 独家分销策略 . 人员推销策略 . 密集分销策略 -----------------选择： 7. 中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（　） . 成本加成策略 . 差别定价策略 . 心理定价策略 . 组合定价策略 -----------------选择： 8. 有人希望手机能够整合更多的功能，如投影仪、物联网。但目前市场上尚未出现这样的手机，这属于手机产品整体概念中的（ ） . 核心产品 . 形式产品 . 延伸产品 . 潜在产品 -----------------选择： 9. 飞利浦公司所有的产品都以“PHILIPS”为品牌，该情况下企业采取了（ ）的品牌统分策略。 . 统一品牌 . 个别品牌 . 分类品牌 . 企业名称加个别品牌 -----------------选择： 10. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。 . 长而宽的渠道 . 短渠道 . 窄渠道 . 直接渠道 -----------------选择： 《市场营销学》2015年秋学期在线作业（二） 单选题 判断题 二、判断题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 销售渠道的起点是批发、终点是零售（ ） . 错误 . 正确 -----------------选择： 2. FO原产地定价法属于折扣定价法。（ ） . 错误 . 正确 -----------------选择： 3. 职能型组织是最常见的市场营销组织形式。（ ） . 错误 . 正确 -----------------选择： 4. 企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装属于分类包装策略。（ ） . 错误 . 正确 -----------------选择： 5. 国际上对商标权的认定，有两个并行原则，分别是注册在先和使用在先的原则。（ ）。 . 错误 . 正确 -----------------选择： 6. 中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数（ ） . 错误 . 正确 -----------------选择： 7. 某企业的产品组合中共有冰箱、洗衣机、电风扇、电视机四条产品线，产品项目的总数是59，则该产品组合的宽度是59。（ ）。 . 错误 . 正确 -----------------选择： 8. 品牌仅仅对企业具有重要作用，对消费者及社会没有作用。（ ） . 错误 . 正确 -----------------选择： 9. 广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择，所以在做广告时选择传播范围越广的媒介越好。 （ ） . 错误 . 正确 -----------------选择： 10. 公共关系是注重长期效应的间接促销方式（ ） . 错误 . 正确 -----------------选择： 谋学网