营销论文003：快速消费品的促销手段创新.doc

全文16页，约17，000字 目 录 绪论………………………………………………………………………………………（1） 一 快速消费品简述 ………………………………………………………………………（1） （一） 快速消费品定义……………………………………………………………………（1） （二） 快速消费品的特征…………………………………………………………………（1） （三） 快速消费品的类型…………………………………………………………………（2） 二 促销的基本介绍 ………………………………………………………………………（2） （一） 促销的定义…………………………………………………………………………（2） （二） 促销作用……………………………………………………………………………（3） （三） 促销方式……………………………………………………………………………（4） （四） 促销的误区及普遍存在的问题……………………………………………………（5） 三 消费者对快速消费品促销需求的变化 ………………………………………………（6） （一） 消费者对快速消费品需求的变化…………………………………………………（6） （二） 消费者对快速消费品促销的认知和响应的变化…………………………………（7） 四 快速消费品促销创新 …………………………………………………………………（8） （一） 快速消费品促销创新在于理念创新………………………………………………（8） （二） 快速消费品促销创新方法………………………………………………………（10） （三） 快速消费品促销创新实质是创造新需求………………………………………（11） 结论………………………………………………………………………………………（12） 参考文献………………………………………………………………………………………………（13） 快速消费品的促销手段创新 摘 要 快速消费品行业在全球经济中占有非常重要的地位，人们日常生活所需的消耗补充都离不开它。一般而言，快速消费品具有：单品价值低消耗周期短消耗后需要及时补充；便利，消费者可以就近购买；视觉化，消费者在购买时很容易受卖场气氛影响；品牌忠诚度不高，消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌等特点。上述特点决定了快速消费品具有不同于其他类型消费品的购买决策和购买过程http://经管论文.com/ 经济管理类必威体育精装版最热门书籍请访问芝麻读书网：/ Innovation Promotion Measure of Fast Moving Consumer Goods Abstract The fast moving consumer goods industry has take an important part in the global economical area. Our daily life can’t leave them which is related to our daily consumption. Always ,fast moving consumer goods have these features: single item’s value is low； Consumption cycle is short, which needs add immediately after consumption; Convenience: Consumer can buy them conveniently； Visual: Consumer is easy infected by the sales area’s surroundings；； Brand loyalt