荷兰花展.ppt

Netherlands 荷兰 立项分析 市场分析 展品范围、时间、地点 赞助单位和目标人群 荷兰的介绍 小组成员： 陈其胜 符宇婷 苏雪漫 肖李霞 Netherlands 荷兰 荷兰花卉产业概况 荷兰被称为欧洲园艺产品基地，素有“世界花卉王国”之称。荷兰有悠久的栽培历史，在花卉种苗、球根、鲜切花、自动化生产方面占有绝对优势，切花、盆花、球根类闻名世界，以郁金香为代表的球根花卉成为荷兰的象征。荷兰花卉首先占领了欧洲市场，德国是世界上最大的花卉进口国，其进口市场的85%为荷兰控制。 荷兰花卉业经过数百年的发展，其科研、育种、种植、管理、销售，整个价值链形成了细致的分工。在科研方面，荷兰有不同类型的花卉研究所。各个研究所归属不同，有明确的分工，相互间协调配合。在荷兰本土，目前花卉种植面积大约5000公顷，绝大多数都是温室种植。单体温室面积一般约2至3公顷。生产高度专业化，往往专供某一种花卉或者某一种花卉的某个品种。因此，专业技术得到不断发展，产量和质量随之提高。专业生产更有利于机械化的应用，从而节省昂贵的人工费用。 立项分析 Netherlands 荷兰 　　 市场分析 荷兰是世界最大的花卉生产和销售大国，花卉出口位居世界第一。鲜花和观叶植物出口分别占世界出口总量的70%和51%。花卉生产面积仅4.4万公顷，但花卉产值和出口额相当高，而且增长非常快，一直稳定发展并保持着世界领先的地位。 中国有20个以上的省份把花卉作为“重点产业”或“支柱产业”。国内花卉消费市场集中在三大区域，即以北京为主的华北地区、以上海为主的华东地区、以广州为主的华南地区。主要需求鲜切花，其消费量占全国总消费量的80%左右。全国花卉批发市场已发展到2000多个。 虽然都说中国的花卉市场在不断地发展壮大，但是就目前来说，欧洲的花卉市场仍然是世界上最大的花卉市场，占有世界花卉消费45%的比例，尤其是荷兰生产的花卉至少有70％用于出口。而中国也是进口荷兰花卉的国家之一。 中国很多地方都是荷兰花卉公司的客户。比如：安祖华公司在中国的快速发展安祖花公司生产的盆花用和切花用种苗已销往中国很多地区，从吉林到海南都有该公司的客户。 荷兰上佳园艺公司进军中国。荷兰可利鲜公司驻中国。 河南省南阳月季基地公司近日通过了全球经济型花卉种植面积最大、销量最多的国家——荷兰的严格检疫，一次性签订百万株种苗的出口合同。 Netherlands 荷兰 荷兰花卉企业在华情况 Netherlands 荷兰 中国居民花卉消费宏观分析 随着人民收入水平的提高，随着花卉业的发展，居民花卉消费水平也逐渐提高无论鲜切花还是盆栽花卉消费水平均有了很大提高。自改革开放以来，国民经济的高速增长带动了城乡建设的发展，以集团消费为代表的城市绿化美化需求一直保持旺盛的局面。如前所述，绿化苗木在花卉产业中占有相当的比例，而且随着人们对环境及生态的要求的提高，这方面的需求将会保持较高的需求。同时随着城市居民收入的快速增长及住房面积的改善，居民对美化居室环境、以花传情的愿望不断增加进一步拉动花卉需求。 生产: 专业建议 信息及服务 原始材料 各 类鲜切花 花卉植物 盆景等 供给：农作物保护 园艺资材 花卉包装 花盆肥料 肥料及基质 机械及设备 贸易：销售组织 批发及零售贸易（花卉） 技术：国内物流/物料输送 温室建筑及工程 气候控制 自动化照明 制冷 水处理 花卉技术支持 独特的区域：以郁金香为代表的鲜花展示、花车展示等。 Netherlands 荷兰 展品范围 展会时间：2012年11月1－4日 展会地点：深圳国际展览中心 Netherlands 荷兰 深圳国际展览中心是深圳唯一的按国际标准建成的大型展览建筑群体，是以展览为中心，集酒店、广告、展览装饰工程等多个实体公司为一体的大型企业。室内展览面积：8000平方米室外展览面积：6000平方米会议厅5个，计1000平方米。 深圳荷兰花卉小镇建设完成后，将会主打“花文化”，成为一个集休闲、科普、展览、商业为一体的特