媒介的核心受众定位pdf - 理论与思考.pdfVIP

理理论论 与与 思思 考考 新闻爱好者!#$ %% ,,,,--## ..-- //00(( 媒媒介介的的核核心心受受众众定定位位 !!姜姜 红红 “ 媒介的市场定位一般包括两个方面： 开表示， 在纽约发行对我们完全没好处， 一城市，相当于一杯水倒向桌面。当然后者 媒介自身定位和媒介的受众定位。当前，媒 除非有几份恰好落在广告公司之类的手 的影响力更大，广告商在选择媒体做广告 ” “ $ 介之争已经成为受众之争。在激烈的竞争 中 ，他宣称：我们的经济原理是设定为地 时，也一定会选择后者。 方性报纸，我们依靠广告客户生存，我们认 “ ” 中，赢得受众就等于赢得成功，而赢得受众 其次，媒介的 地域影响力 与新闻价 定我们的读者是常去光顾他们店面的人。 “ ” “ ” 的第一步就是明确传播对象。所以，受众定 值的 接近性 要素与受众的 求近 心理有 位是媒介定位的关键，而核心受众定位又 我们知道我们也许能在全国成为销售很大 关。不同地区的受众除了对本地发生的新 是受众定位的关键。无论哪一种定位，成功 数量的报纸，或者是全世界，但我们完全没 闻更为关注外，往往还有一些不同于其他 “ ” “ ”《 》 “ ” 的秘诀在于，寻求市场 缝隙 和传播 盲 有兴趣。 纽约时报 总编辑法兰克上台伊 地区受众的特定需求。所谓 区域定位 ，其 ” “ ” 点 ，体现出自己的特色，即我们通常所说 始，一反前任办 全国性大报 的思路，着眼 实针对的也是特定区域内受众的需求。比 “ ” “ ” “ 的 人无我有，人有我新，人新我深 。 点为 地方性报纸的成长 。他强调：我们 如，调查表明，北京的读者对体育和娱乐新 作为商业化运作的结果，西方———尤 一定要回到纽约地区，因为这是主要广告 闻的需求相对较高，上海的受众更关注国 其是美国的媒介格外重视受众调查，每一 所在，也是我们的根据地，我们必须扎根在 内新闻和财经新闻，广州的读者最关注国 种媒体、每一家媒体都确立自己的核心受 这个地盘。” 际新闻和本地新闻，成都读者倾向于关注 “ ” 《 》 众，并根据受众的变化调整自己的传播内 一度喊出 全国性晚报 的 羊城晚报 国内新闻和本地新闻，武汉和西安的读者 “ % 容。我国新闻媒介这些年也开始关注核心 在 世纪 年代中后期也收缩战场 打 更倾向于从报纸中获取生活服务类信息。 $ ” “ ” 《 “ ” “ ” 受众的定位问题。关于核心受众定位，有这 回老家 ，追求 地方新闻，羊城特色 。 北 地域影响力 或称 新闻本土性 的深 样一些因素需要考虑： 京青年报》!% 年以前提出的空间战略是 层次要义还在于对本土文化