浙江省宁波市镇海乡村旅游发展规划.docVIP

镇海乡村旅游发展规划 说明书  目 录 第一章　规划总则 1 一、规划意义和任务 1 二、规划范围、性质和期限 1 三、规划指导思想 2 四、规划原则 2 五、规划依据 3 六、技术路线 4 第二章　基础分析 5 一、乡村旅游发展的宏观背景分析 5 二、镇海发展乡村旅游的基础 6 三、镇海旅游业发展现状与问题 8 四、镇海乡村旅游资源概况及评价 9 五、镇海乡村旅游竞合分析 14 六、旅游发展SWOT分析 16 第三章　市场分析与定位 21 一、镇海乡村旅游市场基础分析 21 二、乡村旅游市场目标定位与划分 22 第四章　发展目标与总体战略 26 一、镇海乡村旅游发展目标体系 26 二、发展战略 28 三、近期主要行动计划 29 第五章　主题形象与市场营销推广 31 一、乡村旅游形象要素 31 二、乡村旅游形象定位 32 三、乡村旅游形象策划 32 四、乡村旅游市场营销策略 36 第六章　空间结构与项目建设要点 39 一、发展思路 39 二、乡村旅游空间结构 39 三、项目组团 40 四、乡村旅游产品体系 40 五、重点项目策划 43 六、节庆产品策划 48 七、乡村旅游线路组织参考 50 第七章　旅游配套设施与环境规划 51 一、旅游服务基本设施规划 51 二、旅游商品开发规划 53 三、乡村景观规划 55 四、旅游基础设施建设 56 五、旅游交通规划 58 六、环境保护规划 60 七、乡村旅游服务质量发展规划 64 第八章　近期建设与规划实施建议 66 一、近期建设规划的原则与依据 66 二、近期建设优先开发目标 66 三、近期建设项目的时空安排 66 四、资金来源分析 67 五、投资估算 69 六、旅游业发展效益评估 69 七、旅游行政管理体制保障 71 八、规划实施建议 71  第一章 规划总则 一、规划意义和任务 镇海是宁波的历史名城，自然风光、人文景观丰富，旅游业经过多年的建设，已颇具影响力。但从宁波旅游业整体发展的角度来看，镇海旅游业仍处在初步开发阶段。如何更好地发展旅游业，已成为镇海区政府的重要任务。当前我国正逐步落实可持续发展战略和科学发展观，统筹城乡发展，加强推进新农村建设，国家旅游总局也已将2006定为“乡村旅游年”。抓住这一大好契机，有效结合镇海自身旅游资源的特点，大力发展乡村旅游业，必能扩充镇海旅游产品类型，吸引新客源，从而进一步拓展旅游产业链，增强旅游经济的影响力，为镇海旅游业达到预定的发展目标提供新的动力，同时也为镇海的生态城区和社会主义新农村的建设提供有力的支持，为此特制定本规划。 本规划是在《镇海区旅游业发展总体规划》和宁波市乡村旅游相关研究成果的指导下进行编制，着力体现镇海区政府关于乡村旅游业发展战略的意图及镇海区的民众需求，从市场出发，确定工作重点，为政府指导乡村旅游业的发展和乡镇企业优选投资项目提供决策依据，成为指导镇海乡村旅游业长期发展的战略指南和近期计划的行动纲领。 二、规划范围、性质和期限 ㈠规划范围 本次规划从两个层面来研究镇海区乡村旅游发展。 1、规划范围为整个镇海区行政范围。包括招宝山街道、蛟川街道、庄市街道、骆驼街道等四个街道，以及澥浦镇、九龙湖镇等乡镇。其中陆地面积218平方公里。 2、规划布局的重点区域按相关乡村和农林水利的用地范围划定，约为107平方公里的土地面积（不包含工业区和新城区建设用地的面积）。 ㈡规划性质 本规划是镇海旅游发展中的乡村旅游专项规划，是农村旅游的产业发展规划，是《镇海区旅游业发展总体规划》的补充和延伸。本规划重点解决镇海区乡村旅游总体发展战略、乡村旅游产品的布局与特色产品的设计，以及实施保障措施等，为合理、科学的进行乡村旅游开发提供依据。 ㈢规划期限 为了使本规划与《宁波市旅游发展总体规划》、《镇海区旅游业发展总体规划》和《镇海区城市分区规划》相协调衔接，具备较强的可操作性，同时保持一定程度的规划弹性，《镇海区乡村旅游发展规划》将规划期限界定为2007年---2015年，并分为以下两个规划阶段： 1、近期（2007——2010）：重点开发与加速发展期 2、中远期（2011——2015）：深度开发与全面发展期 三、规划指导思想 以中共中央十六届五中全会精神为指导，根据“扎实推进社会主义新农村建设、进一步做好‘三农’工作”的战略安排，结合国家旅游局“2006中国乡村游”的旅游主题和“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的宣传口号，将“旅游产业促进社会主义新农村建设”作为镇海乡村旅游业发展的重要目标。坚持科学发展观，落实以人为本的思想。坚持以市场为导向，发展特色产品，树立自身品牌。创新体制机制，将乡村旅游开发与本地实际相结合，与社会经济发展相联系，使之成为推动镇海旅游业发展的新动力。 四、规划原则 ㈠市场导向原则 发展镇海乡村旅游，必须坚持以乡村