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第二章 秦汉广告史 秦汉 公元前221年，秦始皇建立了统一的封建中央集权的秦王朝。 公元前202年，西汉建立，定都长安。 公元25年，刘秀完成国家统一，重建汉政权，定都洛阳，史称东汉。 秦汉时期是中国中央集权进一步强化的时期，这不仅反映在政治上，而且对包括广告在内的工商业、社会文化的影响都是巨大的。 第一节 秦汉时期工商业发展 一、“重农抑商”社会风气的形成 “抑末务本”、“重农抑商” “农为本，商为末” 二、商业的发展 秦朝统一度量衡、车轨和文字 统一币制 官营工商业的垄断 “市”进一步发展 汉代工商业的兴盛 三、国内外贸易 四、“城”的发展 人口众多的长安城 汉·班固《西都赋》： 在长安城的街上，“人不得顾，车不得旋，阗都溢郭，旁流百廛，红尘四合，烟云相连。于是即庶且富，娱乐无疆……” 其他商业中心城市 洛阳 第二节 秦汉时期的思想文化与社会生活 一、封建思想的形成 “大一统”思想 “独尊儒术” “三纲”、“五常” 二. 秦汉时期的消费生活 统治阶级生活奢侈，人民大众日趋贫困 更多的业余活动 民间歌舞娱乐 三、传播媒介和工具 从竹帛到纸 小竹书为简 大竹书为方或策 纸的出现 书写工具的演变 第三节 秦汉时期的广告 秦汉时期的广告 一、市声广告 二、招幌广告 悬物广告 秦朝的价格牌 秦汉时期的广告 三、其他广告活动 商品命名广告 秦汉时期的广告 三、其他广告活动 原始形态的商标 秦汉时期的广告 三、其他广告活动 原始形态的商标 秦汉时期的广告 三、其他广告活动 早期的招贴 汉朝的寻人招贴 汉朝求贤诏书 早期的江湖骗术 思考 秦汉时期的经济广告的表现形式及在现代社会的发展？ * * 商鞅 半两（秦） 丝绸之路 董仲舒 海南椰岛鹿龟酒（2000年） 东汉乐舞俑 绿釉三层陶戏楼 （汉 项城） 长沙马王堆出土西汉帛书。现存最古的《老子》两种文本之一 造纸流程图 蔡伦 刀（ “书刃” ） 笔墨砚 文君当垆 《秦律·金布律》规定：“有买及卖（也），各婴其贾（价）。小物不能各一钱者，勿婴。” 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记； 卖灯笼的铺子在门口挂上一个灯笼； 卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”（就是在酒店门前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒的坐在垆边，称为“当垆”，垆是卖酒标志）。汉 ·辛延年《羽林郎》诗：“胡姬年十五，春日独当垆。” 《三辅决录》：“工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣（韦诞 ）墨。” 东汉“长安市长”印 日本阿须贺神社的徐福宫 *