中国电子商务材料市场研究报告.pptVIP

目录 中国电子商务现状 网络购物热点数据 网络购物用户行为 电子商务对传统渠道的影响 李宁电子商务之路案例分析 全新商业力量爆发 环保的市场机遇 环保与互联网营销 * 洞察消费者环保需求 　　全球企业都在学习如何把核心商业战略、盈利目标与社会责任相结合。环保事业是个不错的载体，企业家们正在想尽办法挖掘其中的机遇，从而获得盈利。投身环保并不是穿着休闲鞋去拥抱大自然那样简单，企业需要拿出实际行动。不过，当企业发现环保有利于商业时，财富500强企业毫不吝啬地推出了各自新的环保措施。而消费者对环保的日益关注，也是推动企业环保创新的一个重要动力。 　　例如，眼下零污染成了时尚，企业便纷纷开始大胆承诺。英国零售商马莎百货实施了一项4.5亿美元的环保计划，使公司在2012年前实现“碳中和”。沃尔玛也帮助供应商大幅减少包装浪费。这说明，环保投入和企业收益本不是一对矛盾。耶鲁大学教授丹?埃斯提指出，“聪明的公司能够通过解决客户问题来推进环保进程，让他们创新，向市场推出新产品，使那些公司能够得到真正的回报。”而通用电气便是这样一个例子。 　　尽管，通用电气的金融服务业务遭遇了困境，但通用电气的基础设施业务表现让人兴奋，这得益于其推出的“绿色创想产品系列”。熬过了最初的困难期，眼下这一系列产品已经开始产生回报，高效的火车头、飞机发动机、风力发电业务、太阳能业务等等，每一个听上去都充满活力。 消息来源：国际金融报 杭州日报 * 洞察消费者环保需求 　　除了与高科技新能源相关联，在一些传统产业中，环保创新也存在着蓝海。美容产品是爱美人士的必需。现代社会，人们并不知道自己每天涂抹在脸上的化妆品含有多少化学物质。而在古代，植物美容的方法非常普遍。在一些原始部落里，依旧保存着这种植物美容的方法。这是否更加环保呢？如何将这种古老的方式融入现代时尚元素呢？ 　　Aveda做到了。Aveda公司依靠向全球土著部落采购可再生资源，加上自己的创新，最终成功地使用植物提取物替代了人工合成品。 　　它不仅创造了一个绿色品牌，更让消费者接受了它的绿色理念。 　　1997年，Aveda这种创新做法引起了化妆品巨头雅诗兰黛的注意，雅诗兰黛花费3亿美元收购了Aveda。现在Aveda是雅诗兰黛旗下成长最快、表现最佳的品牌，它的每一个产品都传递着成功理念。Aveda的取胜之道是，只要产品对世界有利，它就对我有利。而半数以上的消费者理解并希望支持这种理念。 消息来源：国际金融报 杭州日报 * 危机处理之绿色公关 　　全球最大的运动鞋和服装生产耐克公司一度受困于员工待遇的质疑。这使得公司的形象大打折扣。除了改进员工待遇，耐克需要一个不一样的新闻点来告诉消费者，自己是一家负责任的公司。耐克想到了绿色公关。 　　也许多年前，对于耐克来说，“绿色”和利润没什么关系。而今天的耐克公司，“绿色”已成为一种理念和承诺。耐克声称，已经找出自己对环境影响最大的环节，并努力减少这种不良影响。为此，耐克推出的Considered产品系列承诺使用有害物质含量较少的材料生产。显然，耐克有意将自己的环保承诺坚持到底，从而制造持续的关注焦点。 　　一位公关界的资深人士告诉《第一财经日报》，一家知名公司面对各类负面质疑最好的办法是不断制造正面的新闻焦点以转移大家的注意力。 　　耐克显然深谙此道。Considered系列推出多年后，公司于今年提升了环保承诺，生产环保的专业运动鞋。 消息来源：国际金融报 杭州日报 * 危机处理之绿色公关 　　如今耐克可以为其环保承诺而自豪。5月，非营利组织Climate Counts列出了56家致力于改善气候的公司，耐克位居前列。但这仅是开始，耐克的目标是，到2011年，所有鞋子都达到Considered系列的标准。与此同时，耐克服装计划于2015年达标，运动装备于2020年达标。也许，耐克的广告语“Just do it”已不再合适，正确地做事才更重要。 　　耶鲁大学教授丹?埃斯提指出，显然耐克公司因为走在环保前沿而享有巨大竞争优势。“我认为公司应该真诚，应该表明自己走在正确的轨道上，并因此受到好评。” 消息来源：国际金融报 杭州日报 * 目录 中国电子商务现状 网络购物热点数据 网络购物用户行为 电子商务对传统渠道的影响 李宁电子商务之路案例分析 全新商业力量爆发 环保的市场机遇 环保与互联网营销 * 环保在网络营销中的地位 　　在网络营销逐渐腾飞的今天，电子商务要的竞争手段还是价格的竞争，企业如何在互联网上开辟一条新的渠道是一个课题，如果保持新渠道的竞争力又是一个课题。 　　 　　对于如何开辟一条新的渠道这个只要请专业的双向营销（市场营销与互联网营销）团队与人才即可解决，而如果保持新渠道的竞争力才是体现新渠道价值的核心问题。 　　环保是营销的一个蓝海，无论在