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中国移动,政府报告 中国移动战略分析报告 中国移动战略分析报告 学号: 姓名: 班级: 一 公司简介 1．公司简介 中国移动通信集团公司（简称“中国移动通信”）于2000年4月20日成立， 注册资本为518亿元人民币，资产规模超过4000亿元。中国移动通信集团公司全资 拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司在国内31个省 （自治区、直辖市）设立全资子公司，并在香港和纽约上市。目前，中国移动有限 公司是我国在境外上市公司中市值最大的公司之一，也是亚洲市值最大的电信运营 公司。 中国移动通信主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机 互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外， 还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动 感地带”等著名服务品牌， 中国移动通信在我国移动通信大发展的进程中，始终发 挥着主导作用，并在国际移动通信领域占有重要地位。家和地区的214家运营商， 彩信通达6个国家和地区的21家运营商。 中国移动通信已经成功进入国际资本市场，良好的经营业绩和巨大的发展潜力 吸引了众多国际投资。中国移动通信已连续5年被美国《财富》杂志评为世界500 强，必威体育精装版排名第224位。在中国企业联合会和中国企业家协会组织的“2005年中国 企业500强”评选中，列中国企业500强综合榜第四位，列服务企业500强第二位。 上市公司成为连续三年入榜《福布斯》“全球400家A级最佳大公司”的唯一中国 企业。 2 企业文化 中国移动通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之 德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。 企业价值观：正德厚生 臻于至善 企业使命：“创无限通信世界 做信息社会栋梁”。 二 环境分析 (一)经济环境 1.国际经济 经过几年的衰退，世界经济将逐步复苏，并进入到一个新的发展阶段。随着世 界经济的复苏，全球经济将进入一个新的增长阶段。全球经济的发展为我国企业的 发展，包括中国移动通信公司提供了广阔的海外市场。 2.国内经济 当前我国综合实力显著增强，人们的生活水平有了大幅提高。我国国民经济的 持续，快速增长必将促进人们对通信业务需求的强劲增长。 同时，我国居民的通信服务支出不断增长且在家庭支出中所占的比例也一直保 持上升趋势，通信服务正的到大家的喜爱，渐渐成为生活中的必需品。同时，中国 移动电话普及率刚达到发展中国家水平，离发达国家水平有一段距离，发展空间很 大。因此可以断定，中国移动通信市场发展潜力巨大。 (二）技术环境 3G技术--传输声音和数据的速度上的提升，能够处理图像、音乐、视频流等 媒体形式 ，提供网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务 TD-SCDMA技术--中国特有技术，标志着中国在移动通信领域已经进入世界领先列 （三）社会文化环境 1.人口数量 世界人口迅速增长，消费将继续增长，市场继续扩大 2.教育水平 九年义务教育，高等教育越来越普及，人们的文化水平不断提高 三 波特五力模型分析 （一）主要竞争者分析 1.主要财务数据对比 中国移动09年的总资产、主营业务收入和净利润都远超联通和电信，净利润为联通 的12倍还多，为电信的8倍多，由此可见中国移动的经济状况是很好的。 2.产品市场份额 (1)移动用户市场份额 中国移动在移动用户市场占份额为73.7%，而联通，电信分别占21.3%和5.1%， 可见移动的份额是相当大的。 在固定电话市场方面，中国移动仅占了5.5%，因此中国移动应加大对固定电话 的投资 (2)宽带市场占有份额 在宽带市场方面，移动比率更少了，只占4.3%，但是移动现在已经在宽带市 场方面进行投资了。 3.用户市场份额 从总体用户市场来看，移动还是有相当大的优势，占有份额为47.5%。 中国移动的业务比较少，而且移动的大多数业务联通和电信都有。 （二）潜在进入者分析 1.国内---未获得移动通讯业务经营许可的中国电信和中国网通将在2-3年内获准进入移动通讯业务行业 2.国外---实力强劲的国外电信公司进入中国,必将进一步加剧市场竞争 入世后发达国家电信也将逐步进入中国市场，成为中国市场的潜在进入者。发达国家由于电信市场的开发和竞争环境日趋完善，企业经营已形成一套科学、全面和完善的体系，在加上先进的信息技术，管理技术和高质量服务支撑和雄厚的资金保证，使其具有相当大的总成本领先优势。这些潜在者必将加剧市场竞争。 （三）替代品的威胁 电信和网通如获3G经营牌照以及合资,外资控股拥有移动通讯业务许可证的外国企业将会将电视、因特网等与传统电话结合，如IP电话2．潜在进入者的威胁 一方面，中国电信和中国联通经过了工业和信息化部的统一重组，已经逐步渗透到了大部分通信的