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关于网页中的图形符号语言艺术谋划 　　摘要：本文着重探讨网页中的图形符号语言艺术谋划。围绕网页中的图形符号语言的构成，和图形符号语言构思设计的两个要素，针对“网页设计”中“图语艺术”进行典型特征分析和设计要点探索。 　　关键词：网页设计；图语艺术；Logo；主图；导航条；栏目块；人性化设计 　　 　　“随着生活方式的迅速改变，设计的内容和形式、设计的方法、设计的管理与运作方式改变都将不断变化。而目前，生活方式改变的直接动力来自科技社会化加速，而科技社会化的标志便是以电脑为核心的。”[1]对于生活在现代的人们，利用计算机技术架起信息传递的平台，通过网站互联去穿越时空的阻碍，实现各种各样的社会交流。当人们面对电脑时，展现在眼前的是不计其数网站，这些网站无论是政府、公司企业、团体或者个人的，都想让自己的网页快速被浏览者视觉所吸引，进而产生“眼球”经济效益，在这一强烈地需求前提下，引发了当今新的设计――“网页设计”。“图语艺术”是“网页设计”的灵魂，图形语言方面的艺术谋划决定了“网页设计”的成败。读图时代，“网页设计”中的“图语艺术”已经成为人们关注的焦点，因此提出以下几方面的探讨： 　　一、“网页设计”的“图语艺术”构成 　　“网页设计”的“图语艺术”主要指网页上的图形、图像语言的艺术谋划。图形、图像语言在首页设计或者二级页面设计之中占主要地位，尤其在简洁的首页设计中，方寸之间的运筹帷幄，精炼独到的创意，尽显设计者的艺术素养。“网页设计”的重点就是首页设计，它是网站的脸面，其地位举足轻重。 　　首页或者二级页面具体的“图语艺术”由以下几方面构成： 　　1.Logo：Logo英语翻译过来为“标识语”。对于电脑领域来说其实就是标志、徽章、标记、符号等意思，通常作为网站、网页的标识主要出现在首页或者二级页面，以及作为网站与网站之间互相链接进入的门户图形标识。例如：Sina字母和图形组合的标识、阿里巴巴a字母+人脸的标识等。 　　Logo是“图语艺术”的一个主要的组成部分，作为一种新的传媒符号，Logo如今已经成为传播信息的重要视觉语言。比如Logo重要的识别性，对于一个商业网站来说，简直就是无价之宝。试想一个好的Logo标识，不仅仅反映了这个网站的类型和内容等，更重要的是体现了网站精益求精的经营理念。此外，Logo强烈视觉艺术形象，具有很强的诱导性，能够使自己在成千上万Logo之中脱颖而出，吸引住浏览者，本身体现了其在创造商业价值机会方面的能力。优秀Logo的出色表现，使今天的人们对其更加关注，实践中拥有简洁、严谨、深刻的艺术特性，并且易于识别和记忆的优秀Logo，必须要遵循一些设计原则： 　　①文字：文字的历史至今已经有几千年，字母、汉字作为标识也是司空见惯，但这种标识绝对不是毫无变化的标准文字，都是进行过图形、图像化处理，例如：Yahoo、Sina、互联星空等。在汉字的演变和进化中，我们能够看出其与“图语艺术”深刻的渊源。汉字的演变，在形体上逐渐由图形变成笔划，象形变成象征，复杂变为简单；在造字原理上从表形、表意到形声。汉字集形、声、意为一体的特色，使其成为“图语艺术”最好的构成元素之一。充分利用汉字形、声、意一体的特色，精心的组织搭配，必将创造出格调高雅的Logo。常见的构成形式有图与字结合、字形的打散构成、谐音的组合等。 　　②对比与调和：对比是强调对立部分的差异性，调和是将较小的差异趋向统一。对比过强则显得僵硬呆板，太过调和则显得平淡无奇。对比与调和的设计手法能够带给Logo意想不到的效果，例如，曲直、刚柔、大小、方圆、色彩、肌理等，适当的对比与调和强化了Logo视觉的冲击力。 　　③变异：变异是指构成设计中，某局部与整体之间的强烈变化。整体规律性之下的局部强烈变化，往往能够产生突然的冲击感，从而能够引起视觉关注。Logo中常见的有形状变异、位置变异、色彩变异。例如：CCTV中央电视台字母都是黑色的，但第二个“C”突然变成了红色。 　　④立体：对于Logo来说，立体就是在平面两维空间表现出三维立体感觉。主要是通过不同角度面的组合、不同方向线的透视、色彩的透视、形的叠压等造成的空间感受。比较流行的形式有光影的立体效果，形体平行、余角透视效果，错视效果等。现代的Logo也出现了采用Flash技术制作的动态效果。 　　⑤负形：负形即为黑白图形的反衬构成设计，例如太极图。反衬效果所表现出的单纯、简练的艺术语言，质朴而醒目造型，并且富于趣味性和幽默感的形式，极其容易被人们所识别和记忆。 　　此外，Logo设计还可以借鉴传统标志设计的反复、渐变、对称、幻视、装饰、抽象等等设计手法，很多传统设计为现代创新设计提供了取之不尽的源泉。[2] 　　2.主图：主要的图形、图片、图像等设计。首页设计是整个网页设计的精华所