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以创新来确保城市广播媒体的传播优势 　　如今有不少人认为，在与报纸、电视等强势传统媒体的激烈竞争中，再加上网络等各种新兴媒体的冲击，作为第二大媒体的广播显得有些落伍了，成了主流媒体中的弱势媒体。而笔者则认为，广播媒体特别是城市广播媒体只要扬长避短，通过不断创新来牢牢抓住自己的目标受众，其传播优势依然存在。关键之处在于如何认识并结合实际来发挥好这个优势。 　　广播媒体与其他传统媒体相比，运作成本低，覆盖范围大，受众面广，播报灵活、快捷，特别是城市广播媒体目前正朝着本土化、专业化、社区化、个性化方向发展，在实践中的优势已越来越明显。以2009年绍兴市广播频率市场份额为例，市级广播频率占有明显优势，其中绍兴台新闻综合频率、交通频率、戏曲音乐频率所占的市场份额达到68.5%，省级广播频率次之，为21.8%，中央级广播频率为4.93%。足见，城市广播媒体大有作为。 　　 　　一、采取多种途径强化城市新闻广播的竞争优势 　　创新是新闻报道永恒的主题。作为城市新闻广播，就要坚持新闻立台，并在此基础上对报道内容、报道形式和报道方法等进行大胆创新，采取多种途径，多管齐下。这样既能增强喉舌功能，又能在激烈的媒体竞争中拓展自己的天地。 　　（一）加强策划创新创优 　　新闻策划作为创新的过程之一，包含着报道形式的创新、报道角度的创新和对新闻资源的统筹调度、深度开发等。对于城市新闻广播来说，周密、富有创意、及时的新闻策划，有利于报道主题的突出、声势的壮大，从而扩大媒体的影响力。而在日常报道中注重策划，强化创优意识，则能进一步提高新闻作品的质量。近年来，绍兴台新闻广播的从业人员平时十分注重策划，创优成果很大。仅2008年与2009年度，就有多部新闻作品获奖。其中2008年度有1件新闻作品获浙江省广播电视新闻奖一等奖，2件获二等奖。2009年度又有3件作品获一等奖。 　　（二）主题报道出新出彩 　　新闻广播承担着大量的主题报道任务，城市新闻广播的主题报道往往手法陈旧、呆板，存在着高高在上的说教姿态，抓不住报道的重点与关键。因此，城市新闻广播只有抓住党和政府重视、人民大众关注的结合点、共鸣点、兴奋点，让主题报道出新、出彩、鲜活、贴近、动听，主题报道才会有吸引力。 　　2009年以来，绍兴新闻广播在主题性报道的采制方面进行了一系列有益的探索和创新，首先是报道视角由高向低转变，增强了报道中的平民化色彩；其次报道切入点由大到小转变。2009年2月在《738早新闻》中推出的大型系列报道《奋起实干促发展》，以典型事例作为切入点，采用记者目击、由点到面的手法，生动而有深度，详实而彰显气势。报道播出后，市委书记专门作出批示：“报道很好，希望在面向基层，深入一线，注重实效上多下功夫。” 　　以主持人作为一条线，把多条主题报道作为“珍珠”串起来的做法，效果也很好。2009年绍兴市“两会”期间，绍兴新闻广播在新闻节目中开设了“小娜说两会”专栏，精心选择重大主题，分别播出了5篇重大主题报道。另外，《“三年建设计划”重大项目巡礼》、《绍兴传统农业迈出现代舞步、完善生态环境》、《打造宜居城市?D?D绍兴生态文明建设回眸》等30多组系列报道也各具特色，受到市委宣传部阅评组的充分肯定。 　　（三）音响报道增添魅力 　　广播是以声音为载体的传播媒介，音响是广播特有的报道手段和表现方式，更是广播的魅力所在。绍兴新闻广播把记者现场口头报道、录音报道等音响报道作为一项硬性任务来抓，并采取了相关的激励措施鼓励记者，从而使新闻节目中的现场口头报道、现场连线等明显增加。 　　只有让广播记者从文字中解放出来，让他们在新闻现场直接“发声”，增强报道的感染力，城市新闻广播的优势才能更好地发挥。 　　（四）广播评论引导舆论 　　新闻广播在发展中坚持新闻立台的同时，还应突出评论强台。新闻评论是城市新闻广播的旗帜和灵魂，新闻评论决定着媒体的高度、品质、声誉和影响力。广播新闻评论也要坚持“内容为王”，有针对性地吸引听众。既要选好话题，又要有思想深度。当然，广播新闻评论的形式也可以是多种多样的，论坛则不失为一种新的评论形态。2009年3月，绍兴新闻广播与绍兴市委党校联合，每周四、周五在《738午新闻》节目中，推出“学习实践科学发展观系列论坛”。这个系列论坛既具有理论高度，又具有很强的说服力。对于帮助听众深刻理解和全面把握科学发展观，提高学习实践科学发展观的自觉性和坚定性，具有很强的促进作用。 　　 　　二、以资讯和服务来凸显城市交通广播的竞争优势 　　城市交通广播成功的做法是围绕目标听众群来经营，走的是专业化道路，频率定位要清晰?D?D瞄准驾车人士及乘客。 　　2009年，绍兴交通广播大胆创新，确立了围绕“大交通”、做好“大服务”的频率定位，及时调整思路，升级节目，增加资讯，优