2011年3月中国gps导航产品市场分析报告.doc

2011年3月中国GPS导航产品市场分析报告 一、市场概述及主要观点 ??? 进入2011年，中国GPS市场竞争更加激烈，竞争焦点由价格向品牌、服务转移的趋势更加明显。这也意味着中国GPS市场正进入发展的拐点期。互联网消费调研中心ZDC通过对必威体育精装版数据的统计，推出2011年3月中国GPS市场分析报告(简版)。 ??? 报告摘要： ??? ● 品牌关注格局分析：纽曼、昂达、任我游三大品牌位居用户关注前三甲，但与2月相比，除冠军品牌纽曼外，昂达、任我游两大品牌关注比例出现明显波动，排名互换。 ??? ● 产品关注格局分析：纽曼3月共有两款产品上榜，尽管最受用户关注产品的冠军位置仍握在手中，但产品优势有所减弱，另一款产品位居第九。 ??? ● 不同参数产品关注分析：PND便携机仍为最受大众用户关注的GPS类型，屏幕尺寸多集中在4.3-7.0英寸。 ??? ● 案例分析：昂达中低端产品突出，用户关注度持续走高。 ??? 二、品牌关注格局分析 ??? ● 前三甲品牌竞争激烈 ??? ZDC监测数据显示，2011年3月，中国GPS市场上，纽曼、昂达、任我游三大品牌位居用户关注前三甲，但与2月相比，前三甲品牌变化明显，其中昂达3月用户关注度攀升至11.7%，将上月位居亚军的任我游取代。 ??? ● 中恒、神行者排名互换 ??? 除第一阵营品牌竞争激烈外，第二阵营各大品牌之间也进行着激烈的争夺，3月，中恒以5.8%的用户关注度位居第五，神行者名次下滑一位。 ??? ● 第三阵营品牌排名相对稳定 ??? 与第一、第二阵营品牌排名不稳局面形成对比，第三阵营几大品牌尽管关注比例也出现些微变化，但由于品牌关注比例之间差距明显，微小的变化不足以影响排名，几大品牌排名稳定。 ??? 整体来看，中国GPS市场品牌众多，用户关注度分散，其他未上榜品牌累计获得超三成的关注比例，品牌之多可见一斑。 ? (图) 2011年3月中国GPS市场品牌关注比例分布 (表) 2011年2-3月中国GPS市场品牌关注比例对比 ? 三、产品关注格局分析 ??? ● 六大品牌产品瓜分排行榜 ??? ZDC统计数据显示，2011年3月中国GPS市场上，最受用户关注的前十大产品被六大品牌瓜分，与以往相比，产品关注集中度降低。其中昂达产品较具优势，共有三款产品上榜。 ??? ● 纽曼产品优势较以往减弱 ??? 尽管最受用户关注的产品被纽曼Q71HD夺得，但从纽曼上榜产品数量来看，较以往动辄四五款的情况有所改变。3月纽曼共有两款产品上榜，另外一款纽曼S480用户关注比例不足1.5%，位居第九位。 ??? ● 昂达两款产品位居前三甲 ??? 3月，昂达共有三款产品上榜，其中VP70、VP90位居第二、第三位，且优势明显。另一款同为VP系列的产品VP72以1.9%的用户关注度排在第六。 ? (图) 2011年3月中国GPS市场产品关注排名 (表) 2011年3月中国GPS市场最受用户关注十大产品及参数 ? 四、不同参数产品关注分析 ??? 1、不同类型GPS产品关注分析??????? ZDC统计数据显示，2011年3月中国GPS市场上，最受大众用户关注的产品类型仍然集中在PND便携机上，关注比例高达76.3%。其次为以预警见长的电子狗产品，关注比例为6.1%。 ? (图) 2011年3月中国GPS市场不同类型产品关注比例 ??? 2、不同屏幕尺寸产品关注分析???????? 2011年3月，中国GPS市场上，5.0英寸中屏产品的用户关注度最为集中，达到43.7%，较2月增加1.1%。4.3英寸与7.0英寸产品的用户关注比例旗鼓相当，均在两成左右，处于夹缝中的6.0英寸产品用户关注度相对较低，不足一成。 (图) 2011年3月中国GPS手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例 ??? 3、不同价格段产品关注分析??????? ZDC监测数据显示，2011年3月中国GPS市场上，1000元以下产品数量达到795款，近六成用户关注度聚焦于此。1000-2000元中端产品数量为616款，较千元以下产品少仅180款，其用户关注度为25.0%。可见，大多数用户的需求集中在中低端产品上。 (图) 2011年3月中国GPS市场不同价格段产品关注比例 五、案例分析：中低端产品战略显成效，昂达用户关注度直线上升 ??? 1、昂达用户关注度走势 ??? 成立于1989年的昂达，产品线丰富、宽广，能够快速、准确地对业界技术和市场变化做出反应是其十几年来能够在IT市场中立于不败之地的主要原因。目前其产品线涵盖主板、显示卡、MP3/MP4、GPS、移动闪盘、摄像头、键鼠等多个行业。 ??? 尽管2010年昂达刚刚进入GPS领域，但ZDC监测数据显示，昂达在中国GPS市场上已经占据了一席之地，尤其自2010年下