陈天桥的后游戏时代.docVIP

陈天桥的后游戏时代 　　市场冷暖　商家先知 　　 　　“PK游戏已经远不如从前那么火了。”刘乐山感叹道，“网游现在已经到了一个拐点。以家庭娱乐和休闲游戏为主要特点的后游戏时代已经来临。”刘乐山与他的惠联科技是无锡游戏代理圈中的“名角”，目前代理多款盛大的游戏。 　　“毫无止境的PK已令我们厌烦。”从2000年就开始在游戏中泡的无锡民政学院大三学生小毛懒懒地说。在众多雷同的MMORPG(角色扮演类)游戏中，每天重复着几乎别无二致的打怪、劈杀、练级，已经激不起玩家的乐趣和新鲜感。像《传奇》这样有些年头的PK游戏更多时候成了“老战友”们相聚聊天的“驿站”。 　　 　　《传奇》急速衰落 　　 　　国内最具代表的三家网游公司网易、盛大、九城相继发布了今年第三季度财报，由于各自运营的MMORPG游戏人气衰减，三家网游巨头的业绩均低于市场预期，其股价不约而同出现了大幅下滑。 　　MMORPG游戏以打怪、劈杀、练级为主要特点，玩家通常称其为“PK游戏”。 　　11月10日发布的盛大财报显示，其所有商业化运营的MMORPG游戏的平均同时在线人数由上季度的76．3万下降至本季度的63万，这主要是由于《传奇》的平均同时在线人数从上季度的38．1万滑落至本季度的23．3万。 　　这是《传奇》在进入中国市场四年来在线用户人数首次出现明显下滑。与此相对应，《传奇》营收比上一季度大幅下滑33．5％。由于盛大来自MMORPG业务的净营业收入占总营收的66．3％，这也拖累盛大三季度整体营收比上一季度下滑7．4％。 　　“运营已有四年历史的《传奇》已经进入了衰退期，《传奇》作为盛大收入第一贡献者的历史已经画上句号。”盛大董事长兼CEO陈天桥在当日的财报电话会议中表示。 　　无独有偶，同日公布的九城财报显示，其提供运营支持的一款曾在国内颇受玩家欢迎的MMORPG游戏《奇迹》贡献的营收大幅度下滑，导致九城相关营收比上一季度下滑20．2％，与去年同比下滑高达85．1％。网易11月8日的财报也显示，该公司在线游戏的暑期增长幅度相对预期有所减缓，营收低于预期。 　　三家财报发布后，纳斯达克投资者立即对此做出强烈反应。网易当日股价大幅下跌，跌幅高达22％；盛大股价在当日盘后交易中下跌9．7％；九城股价也当即下跌12．31％。11月16日，网易、盛大股价经连续下跌后已分别跌破60美元和20美元关口。 　　 　　PK同质化遭诟病 　　 　　作为在中国运营最成功的网络游戏，《传奇》造就了中国网游第一巨头盛大，并成为中国网游产业的风向标，某种意义上讲，正是它将陈天桥推上了中国首富的宝座。它的急速衰退，预示着高速增长的中国网游市场拐点凸现。 　　“网游市场的拐点应该在今年年初就已经到来，但由于市场的惯性，直到目前才得以体现。如今的网游市场，同质化越来越严重，竞争也日趋激烈。”宝德董事长李瑞杰表示。 　　易观国际总裁于扬也表示：“由于同质化严重，网游高增长势头放缓的局面将会一直持续到明年。” 　　网游同质化，正是MMORPG游戏最大的诟病。对于越发成熟理性的玩家来说，在众多内容雷同的MMORPG游戏中，重复着几乎别无二致的打怪、劈杀、练级等毫无止境的PK，已经毫无乐趣和新鲜感。游戏更多时候成为“老战友”们相聚聊天的“驿站”。 　　“游戏就如谈恋爱，只有第一次是美好的。”艺特尔公司总经理杨思维轻声笑道，“现在的玩家已经不再像从前那样在一款游戏上投入太多精力。因此，MMORPG游戏正面临市场相对饱和的阶段，未来三年，增长将持续放缓。” 　　MMORPG游戏引发的运营困难也在困扰其发展。据刘乐山介绍，外挂程序的影响、黑客攻击以及私服等因素加速了《传奇》的衰退。目前MMORPG游戏普遍存在外挂和私服问题。多数恶性外挂造成玩家游戏时的不公平，而私服则分流了运营商的玩家用户和营收，它们如同游戏产业链中的一颗“毒瘤”，令玩家和运营商伤神。 　　“《传奇》的衰退标志着国内网游市场正由盛大独大进入群雄逐鹿时代。”金山副总裁王峰表示，“《魔兽世界》的风行说明国内玩家品味正在改变，休闲游戏人群正在快速增长，大有后来居上之势，免费游戏开创了点卡免费、道具收费的新的赢利模式。一个多元化的游戏时代已经到来。” 　　 　　休闲游戏抢占家庭 　　 　　“我早就不玩《传奇》了。”小毛的选择代表了多数从前《传奇》拥趸的态度。“现在我只玩一些不费时间的休闲游戏。” 　　实际上，盛大对《传奇》下滑已有准备。陈天桥在当日的财报电话会议中表示，《传奇》衰退证明盛大由单纯的网游企业向互动娱乐企业转变的多元化之路是正确的。“新游戏的不断商业运作和EZ系列产品的正式推出，将成为下阶段的主要增长点。”陈天桥说。 　　盛大在财报中首次以大篇幅详细披露了其家庭娱乐战略：一是基于无线