现代家庭进展历程.ppt

更贴近都市主流年轻夫妇生活的家庭话题 打造富有现代精神和家庭内蕴的拳头版块 功能版块贯彻“便利、分享、功能迁移”的家庭生活新方式 现代家庭发展历程 盛大家庭产品模式 盛大家庭服务模式 由上海市妇联（见注）主管的现代家庭杂志社成立于1981年7月，是自负盈亏的企业化管理的事业单位。 关于妇联：上海市妇女联合会（以下简称市妇联）成立于1950年8月，它是上海各界妇女在中国共产党领导下为争取进一步解放而联合起来的社会群众团体，是党和政府联系妇女群众的桥梁和纽带，是国家政权的重要社会支柱。市妇联的基本职能是代表和维护妇女权益，促进男女平等。 现代家庭发展历程 《现代家庭》创刊 1985年 《现代家庭》改为半月刊 2000年 《现代家庭》被国家新闻出版总署首期认定为双奖期刊；“现代家庭”被列入上海市著名商标 2001年 “现代家庭”再被列入上海市著名商标 2002年 2005年 《现代家庭》被国家新闻出版总署认定为第三届全国百种重点社科期刊 2006年 现代家庭与杂志社与盛大合作，揭开新的一页 现代家庭发展历程 2005年底，经过两年的谈判，现代家庭杂志社与上海盛大网络有限公司签约，组建上海盛大家庭文化传播有限公司。 《现代家庭》以评估后的无形资产投入，占盛大家庭51%股份，盛大网络以现金出资，占盛大家庭49%股份。 2006年2月，上海盛大家庭文化传播有限公司正式启动，整体经营《现代家庭》品牌。 现代家庭发展历程 关于盛大：盛大互动娱乐有限公司（NASDAQ: SNDA）是中国领先的互动娱乐传媒公司，致力于通过互联网为用户提供多元化的娱乐服务。盛大不断发现与满足用户的普遍娱乐需求，盛大向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、休闲游戏、棋牌游戏、对战游戏、无线游戏、动漫、文学、音乐等在内的适合不同年龄层次用户群的互动娱乐产品，深受广大用户的欢迎。“现代家庭”是盛大唯一合作平面媒体。 现代家庭发展历程 盛大家庭产品模式 盛大家庭服务模式 盛大家庭产品 两本平面杂志 一个主妇社区 一本电子杂志 一个幸福俱乐部 盛大家庭产品 概况 风格：经典家庭故事 类型：文化综合类 目标人群：35-55岁女性 开本：小16开 定价：5.00元 页数：88 P 《现代家庭》创刊于1985年，有着丰厚的历史，和独特的文化品味。作为全国著名的以女性为主要读者群的文化综合类刊物，她以弘扬健康、文明、积极向上的生活方式，探讨现代家庭的特点和问题。 在如林的女性期刊中，《现代家庭》杂志始终以其卓而不群的品位、清新不俗的文字、亲切平易的风格占据着庞大的国内市场，在国外十一个国家也同样拥有大批读者。 盛大家庭出品 《现代家庭?生活》是有着20年辉煌历史的《现代家庭》下半月刊杂志新改版的原创造生活时尚类杂志，它关注28-35岁拥有幸福家庭，向往品质生活的女性，以真实的家庭报道，贴心的时尚指南，实用的家政指导，感性的情感话题，丰富的网络互动，打造属于这一代中国主妇的全景式生活花园。 概况 风格：时尚家庭生活 类型：时尚生活类 目标人群：28-35岁女性 开本：大16开 定价：5.00元 页数：88 P 盛大家庭产品 盛大家庭出品 + 脱胎于《现代家庭》下半月刊 2006年7月全新面市 《现代家庭》成熟健全的发行渠道基础 “盛大网络”庞大便捷的网上支付平台 盛大家庭产品 2008年再度越升，将女性视角、家庭话题进行到底 盛大家庭产品 《现代家庭》全国发行30万 《现代家庭生活》改版仅一年达到全国发行20万 订阅达9万 重度覆盖沿海、沿江城市带及长三角城市圈 盛大家庭产品 盛大家庭产品 广告合作伙伴以女性、家庭、生活为主，多元化全方位覆盖 商业开拓 厨房用品 服装 家用电器 家用车 食品调味料 化妆品 家庭保健品 轻纺制品 强大的活动策划组织能力 专业的家庭问题专家、咨询师、撰稿人、意见领袖合作资源 广泛有效的招募渠道 多元化的活动形式和场地 盛大家庭产品 盛大家庭产品 时尚新鲜的女性家庭话题 有趣刺激的互动试用活动 全面的活动招募和报道 与国内前三甲的电子杂志发行平台POCO、ZCOM开展合作 单期在线浏览突破50万，下载突破30万 扩展表现手段 提升表现效果 补充各类渠道 电子杂志在家庭类传媒平台中 是更灵活的运营手段 盛大家庭产品 现代家庭发展历程 盛大家庭产品模式 盛大家庭服务模式 盛大家庭服务模式[主流合作模式] 杂志硬广告 紧密结合与品牌关联度高的栏目，对旗下产品进行系列式的展现； 盛大家庭服务模式[特色合作模式] 杂志栏目1/3广告 优势 镶嵌式硬广告的特点是，不同于整版的硬广告