【调整】1达通媒体传播策划案.docVIP

一达通媒体传播策划案 （一） 背景 从2011年6月20日起，中国人民银行再度上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点，大中型金融机构存款准备金率达到21.5%，各大银行手里的贷款额度也进一步“缩水”，使得中小企业贷款更是步履维艰。 7月2日，国务院副总理王岐山强调，要从战略和全局高度，加快转变金融业发展方式，推进结构调整和改革创新，全面提高对中小企业的金融服务水平，采取措施缓解中小企业的融资难题。21世纪经济报道》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经济观察报》《每日经济新闻》。 报道安排：邀请对口记者采访报道，深圳站或者华南站媒体记者优先。 报道时间：7月中旬。 2、珠三角迟来的经验 分析：随着长三角企业融资难风潮的蔓延，珠三角企业也一样逃脱不了产生同样的恐慌，预期下半年媒体关注焦点会放在融资这个话题范围内，对珠三角媒体而言，结合本地实际分析其原因和探讨解决措施和2008年并无两样，甚至显得重复，但对一达通肯定不是，一达通提供了另一种融资模式，这对搭救珠三角中小企业成效如何和为何是一达通等疑问必为媒体聚焦。 操作方式：借势。关注近期政府或者机构主办的有关以融资为话题的会议或者论坛，借此机会发展成为嘉宾，不限于珠三角，重点关注浙江。当作为座上宾时发言以谈珠三角的经验为主，顺势引出话题。首先，要有相关数据和事实做支撑，所以要提前准备，且最佳方法为联合大学机构或者专家组等第三方共同调研。最终目的为印证一达通创造的中小企业融资深圳模式是经过了市场验证和企业认可的。 报道媒体：重点推送《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经济观察报》候选推送广东和浙江两省的强势都市媒体。 报道安排：8月上旬。 （二） 背景 6月23日，广东省中小企业局局长张文献认为，珠三角中小企业遇到的生产经营困难主要表现在：生产综合成本上涨比较大、流动资金的缺口比较大；有些企业还出现有订单不敢接的现象；也有部分行业由于利润下降，甚至出现亏损、歇业。 建行与阿里巴巴摸索网络信贷合作模式21世纪经济报道》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经济观察报》《每日经济新闻》。 操作安排：向记者推送选题，引导媒体着重分析外贸通宝将给行业带来的效应。 报道时间：8月上旬。 2、融资难倒逼外贸企业优化管理 分析：当关注如何解决中小企业融资难问题时，很多观点都想当然的认为要增加渠道，从而指责商业银行的严格措施和政府政策的滞后，他们忽略的是企业自身融资除了开源之外还有另外一种选择，那就是节流。把有限的资金用到极致应该成为企业生存的法宝。对一达通而言，谨慎而又安全的融资只是其中的一个服务，通关、退税、外汇和物流等优势服务更是保证企业资金流健康的前提。一达通提供的平台可以让企业在进出口贸易时节省大量时间、人力和资金成本，如果运用得当，企业对于融资的依赖度会大大减弱，而这正是目前媒体失焦的地方，一达通不应舍本求末。 报道媒体：《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经济观察报》《每日经济新闻》。 报道安排：向对口记者推送选题，采访魏总和相关高层。 报道时间：7月下旬。 （三） 背景 2001年10月，国务院下发通知，明确指示“实行‘大通关’制度，提高通关效率”。深圳为8大重点建设和发展海港之一。 2010年11月，湖南与深圳签署了《湘深口岸大通关合作协议》。 2010年深圳的外贸进出口总额为3467亿美元，增长28.4%，连续18年占据全国进出口总额第一。 传播主题：一达通协调大通关 新闻选题： 1、从“大通关”中找到商机 分析：“大通关”制度施行十周年，在外贸环境已经发生变化，出口企业所需求的服务越来越清晰化。以深圳为研究对象，通过十年来进出口公共服务部门和机构的转变，包括深圳海关实施“客户协调员”制度等，窥测政府部门和企业自身转变带来的结果。当中把焦点导向一达通。一达通通过多年与海关、商检等部门磨合对接而推出的标准化服务平台便是“大通关”制度在深圳开花结果的最佳见证。 操作方式：重提“大通关”制度，搜集详尽资料和数据，汇集十年来“大通关”制度实施的动态，尤其是深圳海关的总结，整理后向外贸线口的记者推送。 报道媒体：《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经济观察报》《每日经济新闻》。 报道安排：7月下旬。 2、一达通：通关如何更快 分析：对于中小企业而言，进出口手续繁多复杂，而且各个环节要求高，低成本和效率高是企业在进出口贸易时最关注的因素，在当下，速度最为关键，因为中小企业资金回流周期直接影响企业运行。一达通外贸交易电子服务平台号称能一站式解决全程外贸问题，其中，通关时间为普通企业的1/3。引导舆论与其它同行企业进行对比分析，一达通为什么能最快，为什么是一达通最快。 操作方式：铭策对典型客户采访，以细节和事例铺开