宝洁洗发系列产品-波士顿矩阵分析.pptVIP

组员介绍 调研方法 孙小杰 周佳花 张之 万晨阳 俞晨 赵明 罗玲 组员介绍 宝洁洗发系列产品简介 对其产品—波士顿矩阵分析 对其产品的发展战略总结 目录 宝洁洗发系列产品简介 调研方法 第一部分 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。1987年，自从宝洁公司登陆中国市场以来，在日用消费品市场可谓是所向披靡,一往无前，仅用了十余年时间,就成为中国日化市场的第一品牌在中国，宝洁旗下共有六大洗发水品牌，包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发护发系列、润妍、伊卡璐等洗发护发用品品牌。而如今宝洁公司洗发系列产品在中国市场上现有飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡璐、沙宣五个品牌，占据着中国洗发系列产品最大的市场份额。其变化在于他们有各自的品牌定位。 宝洁洗发系列产品简介 调研方法 第一部分 “海飞丝”的广告策略是全明星阵容 ，专业去头屑 “沙宣”选用很酷的美女，是专业美发 “潘婷”是营养，维他命原B5 “飘柔”是洗护二合一，顺滑 “润妍”是黑发 “伊卡璐”是草本护理 较强的广告针对性+产品组合的内在一致性 调研方法 第二部分 对其产品—波士顿矩阵分析 波士顿矩阵 洗发系列产品—波士顿矩阵 高 低 市场占有率 高 低 相对是占有率 对其产品的发展战略总结 调研方法 第三部分 现金牛产品——飘柔、海飞丝、潘婷 特征： 低市场增长率 高市场占有率 已进入成熟期 策略： 所投入资源以达到短期收益最大化为限 对其产品的发展战略总结 调研方法 第三部分 明星产品——沙宣 特征： 高市场占有率 高市场增长率 稳定的客户群 策略： 加大投资以支持其迅速发展 对其产品的发展战略总结 调研方法 第三部分 问题产品——伊卡璐 特征： 高市场增长率 低市场占有率 处于引进期 策略： 选择性投资战略 对其产品的发展战略总结 调研方法 第三部分 瘦狗产品——润妍 特征： 市场占有率低 市场增长率低 策略： 撤退战略 波士顿矩阵分析 谢谢观看！