图书出版业,终结还是新生？——从美国读者的网络讨论切入.pdfVIP

中国出版 改 革 探 索 CHINA PUBLISHING JOURNAL 栏目主持/周　棻 图书出版业，终结还是新生？ ——从美国读者的网络讨论切入 文/于　文 美国主流媒体《纽约杂志》（New York Magazine） 性的独到见解。这些都为本文从受众的视角来分析图书 于2008年9月14日刊发了著名出版业评论家鲍里斯·卡 出版业的发展走向提供了可能。 奇卡（Boris Kachka）题为《终结》（The End）的长文， 直陈美国出版业所处的举步维艰的困境。文章指出垄 “我们在读书” 断导致的出版精神的沦丧，作者与出版商不合理的关 系，以及电子书和新媒体技术的挑战，已将传统出版 阅读需求是图书出版业的核心驱动力，决定着出版 业逼到了日薄西山的尽头。[1] 业的生死存亡。针对《终结》一文指出的阅读危机和书店 此文一出，在美国出版 业内外引起强烈反响。褒之者，认为该文在分析美国 的衰亡，署名Prairie Mary的读者跟帖附和说：“我想 出版业发展中的困难与问题方面，不失为全面而深刻 许多人已经不愿意不厌其烦地翻阅印刷书籍了（这比那些 的佳作。贬之者认为此文观点幼稚，逻辑混乱，论证 会自己说话的媒介要麻烦得多），未来的出版就是我们现 有失严谨。其实，无论是振聋发聩的预言也好，还是 在说的播客。书店剩下的日子屈指可数了。在我们这， 哗众取宠的噱头也罢，文章最大的意义莫过于在金融 最好的书只是在加油站便利店、或杂货店能卖上几本。 危机的大背景下，再次引起了人们对于图书出版业未 巴诺书店里的书和我毫不相干。”然而，其他的回帖则基 来的关注与讨论。 本是反对的声音。一名美国的公立高中教师反驳道：“作 在其所引发的热议中，《纽约杂志》官方网站中 为一个普通的消费者，我可以肯定地说巴诺书店依然是 《终结》一文的读者跟帖评论特别引起了笔者的注意，可 我所在的城市最繁忙的商店，里面总是人头攒动，付款 谓是难得一见的高质量讨论。[2] 台前排着长队。我也尝试电子书，但并不满意。我喜欢 首先，参与者基本是美 国普通民众。大多中国人对美国出版业的了解多来自于 读有着厚厚硬质封面的精装书。我买书的渠道也很多， 媒体报道、统计数据和类似于评论文章《终结》这样的 亚马逊、巴诺、鲍德斯或是小书店，哪里便宜就从哪 专家解读，而真正从美国的普通读者的视角来看美国出 买。”她还谈到了身边人的阅读问题，“至于哪些人在读 版业的发展，机会不多。其次，跟帖发言的质量较高。 书，文章说的部分准确。我有一大堆成年男性朋友现在 从2008年9月15日至11月22日《纽约杂志》网站中此文 完全不读书了，这很令人沮丧。但我身边所有的女性朋 的57条跟帖来看，发言者范围非常广泛，有普通读者、 友都在读书。还有我的学生们，不论男生还是女生，只 大学教授、中学教师、畅销书作家、小书店老板等与图 要有时间也都在读书，当然iPods他们也照玩不误。”美 书业相关的各阶层人士（多数跟帖者身份明确，提供了 国Moonbridge出版社的经营者也谈到：“我们当地的巴 真实姓名、个人著作和博客地址）。回帖不仅字数多 诺和鲍德斯的停车场总是满满的。人们喜欢那的气氛、 （90%回帖在百字以上，多者达700余字），而且内容既 咖啡和亲手购买图书。我绝不相信书店会消亡。人们同 有普通读者的阅读与购书体会，也有对出版业精辟而理 样喜欢亚马逊，因为它几乎包含所有的书，而且常常有 《中国出版》 年8月 2009 14CHINA PUBLISHING JOURNAL 改 革 探 索 中国出版