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基本概念 设计：广义是指人类改变原有事物、使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。狭义上指把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉方式传达出来的活动过程。以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程和创造性活动，在专业领域内称为设计。 视觉传达设计：视觉传达设计是指利用视觉媒介来表现并传达信息、理念、情感的创作活动，简称为视觉设计。构成视觉传达设计的主要要素是文字、插图以及标志。视觉传达设计包括印刷设计、广告设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计。 视觉符号：广义的符号是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西，具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息的载体，又是表达思想感情的物质手段。视觉符号则指的是人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号。 传达：传达是指信息发送者利用符号向信息接受者传递信息的过程。它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达。 主要人物 威廉·莫里斯：英国工艺美术运动的领导人之一与主要实践者，被誉为“现代设计之父”。 莫里斯的设计观点： 1）主张艺术家与手工艺人相互合作，以实现改良日用品的目的；2）重视传统手工艺的挖掘整理和发扬光大，力图通过手工艺的重振来消除因工业生产、设计与制作分离而造成的设计粗制滥造；3）反对机器生产的滥用和工业化对人性的扼杀。 主要贡献：1）在设计观念上提倡整体设计思想，主张实行以建筑为主题、全面处理室内外生活环境、以生活为中心的设计思想；2）在实践上，提倡并亲自组织了设计与制作一贯制的做法，主张艺术家、技术家、工匠相结合。 朱尔斯·谢瑞特：法国人，“现代招贴广告设计之父”。创作了数以千计的招贴广告，也是运用蚀版技术进行招贴广告设计和印刷的第一人。他的创作生涯和现代招贴广告诞生、蚀版印刷技术的完善和应用是同步的。他把绘画语言转化为招贴设计表现语言，对造型和色彩进行了整体性的简化和夸张；他的作品自然流畅，具有浪漫色彩，简单、明快、自然、轻薄，他的作品划定了传统的早期招贴和现代招贴直接的分界线。 劳特累克：现代招贴艺术创作的先驱者，后期印象主义画家的代表人物。特点：1）愤世嫉俗的激情，华丽妖艳的色彩，滑稽并带有卡通意味的人物造型；2）强烈而不稳定的画面构图，简练明快，富有幽默讽刺意味；3）色彩平涂，不强调层次感和立体感。 卡桑德尔：装饰艺术代表人物。特点：1）高度概括的形体，强烈明快的色彩，粗壮醒目的字体，多角度的视点和透视手法，使作品充满时代感和形式感；2）将构成主义、未来主义等风格融入到了自己的作品中，探索高度简洁的形式与明快的色彩对比产生的感情表达，倡导对时代生活的感受形式与内容的统一。 彼得·贝伦斯：“德国现代设计之父”，德国青年风格代表人，慕尼黑分离派的创始人，德国现代主义设计奠基人之一，CI（企业识别系统）理论的创始人。 艺术风格 巴洛克风格：产生于16世界下半期的意大利。BARROCO原指不圆的大珍珠，引申为不规则、过分夸张的激情，过度豪华与浮夸。 绘画特点：1）豪华，既有宗教特色又有享乐主义色彩；2）是一种激情的艺术，打破理性和和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩，强调艺术家的丰富想象力；3）强调运动，运动与变化是巴洛克艺术的灵魂；4）关注空间感和立体感；5）强调艺术形式和综合运用；6）带有浓重的宗教色彩；7）大多数巴洛克的艺术家有远离生活和时代的倾向。 洛可可风格：洛可可艺术风格是继巴罗克艺术风格之后，发源于法国并很快遍及欧洲的一种艺术样式，具有崇尚贵族风尚的时代特征。洛可可特点创造出一种非对称的、富有动感的、自由奔放而又纤细、轻巧、华丽繁复的装饰样式。崇尚曲线美，受到东方艺术灵感的影响。特点：1）在巴洛克风格的基础上将装饰发挥到极致；2）轻巧、纤细、繁琐而华丽，注重细节的精雕细琢；3）采用不对称手法，常用弧线、S形线和半色的浮华色彩；4）多以自然界的动物、植物形象作为主要装饰语言。 野兽主义：1898至1908年在法国盛行一时的现代绘画潮流，二十世纪第一个现代艺术流派。它摆脱了物体固有的色彩特征，运用简练的线条和夸张的颜色来实现色彩在画面中的完全释放和独立。野兽派的出现把欧洲从几百年的传统的自然色彩概念中释放了出来，其产生意义在于色彩不必依附于任何自然形态以及他们的真实性，就可以拥有属于自己的品格特征。 立体主义：1908年始于法国的现代艺术流派，代表人物是毕加索。立体主义追求一种几何形体的美，在形式的排列组合所产生的美感。它否定从一个视点观察事物和表现事物的传统方法，把三度空间的画面归结成平面，把不同视点所观察和理解的形诉诸于画面，表现出时间的持续性。立体主义风格的艺术作品粗犷狞厉，摒弃细节，追求单纯的强悍的力量。创作理念：1）多重视角2）解构与重构3）回归平面性4）拼贴与材质研究。 未来主义：未来主