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市场营销学网上作业第1-4章答案 一、单项选择题 第1章 市场营销学的由来与市场观念的演进 1、市场营销观念的中心是?(?[1]?)?。A推销已经生产出来的产品B发现需求并设法满足它们C制造质优价廉的产品D制造大量产品并推销出去答案：B营销在公司中最理想的地位是?(?[1]?)?。A作为一个比较重要的功能B作为主要功能C作为核心功能D作为整体功能答案：D市场营销的核心是?(?[1]?)?。A生产B分配C交换D促销答案：C一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是?(?[1]?)?A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念答案：B市场营销学作为一门独立学科出现是在?(?[1]?)?。A20世纪50年代B20世纪初C20世纪70年代D18世纪中叶答案：B北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是?(?[1]?)?。A产品开发B市场开发C同心多角化D复合多角化答案：D市场营销组合是指?(?[1]?)?。A对企业微观环境因素的组合B对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D对企业可控的各种营销因素的组合答案：D某养鸡厂开烤鸡店，这就叫?(?[1]?)?。A前向一体化B后向一体化C水平一体化D多角化答案：A对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是?(?[1]?)?。A发展策略B维持策略C收缩策略D放弃策略答案：A“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的?(?[1]?)?。A企业的短期目标B企业的任务C企业的经营策略D企业的计划答案：B市场营销环境是影响企业营销活动的?(?[1]?)?的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变B不可控制C可控制D不可捉摸答案：B某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是?(?[1]?)?。A扭转性营销B恢复性营销C开发性营销D保持性营销答案：B某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务得实行?(?[1]?)?。A扭转性营销B恢复性营销C刺激性营销D协调性营销答案：A企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是?(?[1]?)?策略。A转移B减轻C对抗D竟争答案：C消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做?(?[1]?)?。A个人全部收入B个人可支配收入C个人可任意支配的收入D人均国民收入答案：B下列因素中，?(?[1]?)?不是影响生产者购买决策的主要因素。A环境B文化C组织D个人答案：B消费者购买行为的直接原因是?(?[1]?)?。A动机B感受C有钱D攀比答案：A小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是?(?[1]?)?。A适时传递有关产品的信息B大幅度降低产品的价格C保证一定的存货水平D赠品销售答案：A分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了?(?[1]?)?。A降低调研成本B了解消费者的经济承受能力C区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作为对企业有利的购买决策答案：D一个消费者的完整购买过程是从?(?[1]?)?开始的。A引起需要B筹集经费C收集信息D决定购买答案：A社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。?(?[1]?)?正确错误答案：错误从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。?(?[1]?)?正确错误答案：错误市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。?(?[1]?)?正确错误答案：正确市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。?(?[1]?)? 正确错误答案：正确市场营销学本世纪初在产生的。?(?[1]?)?正确错误答案：错误企业利润水平与市场占有率同向增长。?(?[1]?)?正确错误答案：正确战略业务单位通常没有自己的业务。?(?[1]?)?正确错误答案：错误企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。?(?[1]?)?正确错误答案：错误制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。?(?[1]?)?正确错误答案：正确企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。?(?[1]?)?正确错误答案：错误恩格尔系数越高，