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浅谈男装行业及竞争品牌简介 陈永扬 2011 4 10 近代中国男装 自20世纪初期，从清朝的长袍马褂，到西装在中国兴起、流行，再到中山装的出现，在一定时期内中国的国服。 中山装简介 中山装简介 起源：中山装是孙中山设计而成的，目的是为现代中国人提供轻便的工作兼社交服 寓意： 四贴袋代表四维（礼义廉耻） 门襟纽扣（行立司考监） 袖口三粒扣（民族 民权 民生） 后背不破缝，表示国家和平统一之大义 衣领定为翻领封闭式，显示严谨治国的理念 西装起源 起源：西装的结构源于北欧南下的日尔曼民族服装。西装源自英国王室的传统服装。它是以男士穿同一面料成套搭配的三件套装，由上衣、马夹和裤子组成。在造型上延续了男士礼服的基本形式，属于日常服中的正统装束，使用场合甚为广泛，并从欧洲影响到国际社会，成为世界指导性服装，即国际服。 西装版型简介 美版西服：在2009年之前，几乎全国各大男装服饰集团采用的都是美式版型。美版西服的特点是“宽松、臃肿、拖沓”。 日版西服：从审美的角度来看，日版西服的确比美版西服好很多。如果说美版西服整体呈O型、而日版西服则整体呈H型，给人严谨慎重的感觉，不过胖人显胖、瘦人显瘦 欧版西服：完美的男子体型应当是一个倒立的三角，男装正装西服的穿着美观最大的要点在于修身。 国内男装发展历程 第一阶段：单品时代。80年代末到90年代中期，中国兴起西装衬衫热潮，当时人们都以西装革履为美，甚至农民都穿着西装下地干活，西服正装的需求膨胀，带动一批品牌的兴起和发展。而当时从生产加工起家、从事西服衬衫生产、从产品生产到单品品牌发展，进入到品牌意识阶段。（如杉杉西服、雅戈尔衬衫以及闽派男装等） 国内男装发展历程 第二阶段：品牌萌芽时代。90年代末至本世纪初，中国西服市场出现生产规模巨大、产能基本饱和，男装开始走上推广品牌的道路，但是基本上仍然是单品品牌。随着产能饱和，尤其美式休闲风的兴起，服装企业开始往休闲系列转型，此时另一特点是各品牌男装开始从批发形式走专卖店加盟模式 国内男装发展历程 第三阶段：注重品牌发展。从模仿到自主研发，国际流行区势与本土时尚元素相结合，根据自身企业文化及经营理念定位市场，同地区品牌经营差异化，避免产品同质化等。 国内男装发展历程 第四阶段：品牌创新时代。设计开始成为一个企业的创新能力的标志。发展子品牌，服装多元化，建立以设计、营销为主导的公司，走自己风格，打造自己时尚基因，积累品牌文化，跨出国门 香港及广州男装品牌 老人头 老爷车 鳄鱼 浙派男装 以雅戈尔、杉杉、罗蒙为代表，产品类别较单一，以西服、衬衫为主打 闽派男装 以利郎、七匹狼、劲霸、柒牌、才子等为代表，经历中国近代男装变迁史，以敏锐的洞察力，在风起云涌的市场变改中，总是率先找准市场定位，并实现一次又一次的腾飞…… 时尚潮流男装 近几年的后起之秀，多以设计起家 多定位20—35岁之间 分享 在非洲辽阔的大草原上，一头狮子和一头羚羊，同时从睡梦醒来，羚羊此时想的第一件事就是，我必须比跑得最快的狮子还要快，否则，我就会被消灭。 ?????? 狮子也同时也在想：要想得到今天的美餐，必须跑得超过最慢的羚羊，最快——最慢，它们所选择的主题是如此的不同，但有一点是相同的 ——我们一定要奔跑！！！ End Thank you * * *