泸沽湖女儿国“圣境来临”.docVIP

泸沽湖女儿国“圣境来临” 　　项目主体:上海中邦置业集团有限公司 　　项目执行:岚娱宇修公关顾问机构(昆明) 　　泸沽湖景区地处川滇交界处,其独特的地理环境孕育了摩梭文化,作为独有的母系氏族文化 “走婚”风俗的保存地,泸沽湖在人类学、社会学、民族学、历史学领域都具有标本性的研究价值。秀美的高原湖泊风光和浓郁的摩梭风情文化,使泸沽湖景区成为国内外知名的旅游胜地。 　　泸沽湖旅游地产项目“女儿国”定位为国际核心文明活动发生地、生态休闲度假目的地、地方民族保护聚居地的生态文明复合体。功能组成包含文化保护、研究与展示交流;旅游接待服务中心;公共服务与旅游管理中心;区内旅游交通中心,力求将泸沽湖“母系文化”与“旅游地产”实现品牌对接,最终形成休闲度假和文化度假的产业模式。 　　可以说,一个成功的旅游地产赢在品牌影响力。在“女儿国”项目破土动工之前,制造一起摩梭文化同现代艺术交互的事件来宣告项目的全面启动不仅可以成为媒体高价值的新闻素材,更可成为该项目品牌文化的积蓄和未来品牌传播的基础。 　　为此,本策划以摩梭远古之美、城市文明之美、泸沽原生之美、当代艺术之美的整合与碰撞为核心创意理念,邀请国内政要、商要、名流及国际级建筑艺术家共同参与,通过舞台艺术、多媒体艺术、光电艺术的表现手法创造一起别具味道的艺术事件,传达一种令人期待、令人神往的美。 　　 　　整合四大创意要素 　　 　　要做出准确的策划定位,就要从项目的差异化诉求出发,为此,我们对项目可行性进行了深入的研究。 　　近10年来,随着丽江当地旅游的迅速发展,大量旅游接待设施集中在湖岸沿线,污水、垃圾的排放和无序建设的人为破坏,对湖体及周边环境造成了较为严重的破坏。女儿国项目的建设对于消减所在地――泸沽湖的威胁、保护泸沽湖的水质具有重要的意义。泸沽湖虽然享誉全球,不愧为天然的度假天堂,但是却缺乏相应配套,女儿国项目前瞻的规划理念正好填补了这一空白。而在此前,滇西地区尚未出现过同类项目,保证了传播声音的单一和效果的可控。不过,该项目的名称“女儿国”与泸沽湖的别称“女儿国”相同,传播中有可能让受众产生混淆。泸沽湖美在原生、天然,部分专家和受众可能对商业开发提出异议,因此,如何让他们对该项目的开发行为产生信任是传播的关键所在。 　　综上所述,摩梭远古之美、城市文明之美、泸沽原生之美、当代艺术之美这四大要素的整合、碰撞成为了我们的创意核心,这正是该项目与其他旅游项目最本质的差异,也是本次活动的传播诉求。 　　 　　艺术再现活动主题 　　 　　我们通过本次活动充分传达泸沽湖国际核心文明活动发生地、生态休闲度假目的地、地方民族保护聚居地的定位,并以此提升女儿国项目在全国建筑、艺术、旅游行业高端群体中的知晓度。 　　事件的传播价值取决于事件内容的独特性和参与人群的社会性。一方面,我们对四大核心创意要素展开全面调研和提炼,另一方面,我们与项目主体共同讨论参与人群的定位。最终,我们将事件主题命名为“圣境来临”,把一个具体概念意境化,给予传播对象期待和遐想的空间,并通过舞台艺术、多媒体艺术、光电艺术来表现创意主题,邀请120名政要、商要、名流、明星见证仪式启动。 　　我们邀请女儿国项目总规划师,国际级建筑艺术家米丘担任事件总策划,将整个仪式分为“序幕”、“仪式”、“晚宴”三大环节,各环节又通过对摩梭文化精髓的提炼与升华,三个环节依次赋予了具有象征意义的名称――“源”、“祈”、“米”。“源”以原生态舞蹈配合多媒体表现摩梭人的起源与发展,并引出女儿国项目的概念;“祈”的谐音亦为“启”,既寓意项目正式启动,也表达对泸沽圣地及女儿国项目的祈福和祝愿;“米”在摩梭人眼中象征母亲,摩梭人称母海泸沽湖为“谢纳米”,在晚宴开始前,现场全体嘉宾以摩梭人特有的餐前祷告形式进行集体祷告。 　　事件的传播渠道与事件的传播目标有直接关系,本次事件的传播目标定位为领袖群体。因此,我们均选择覆盖全国范围及部分能够覆盖港澳台地区的媒体,以建筑、艺术、旅游类专业媒体为主,大众媒体为辅开展传播工作。专业类媒体着重通过启动事件,对项目理念、意义、规划和发展进行深度传播,大众媒体仅对启动事件进行新闻报道。此外,我们还在启动现场有针对性地安排政客、名流、专家进行媒体采访,进一步传播项目的价值及令人期待的前景。 　　 　　打造文化视听盛宴 　　 　　我们把活动场地选在丽江福国大饭店,这是一个大规模的纳西老建筑群改建而成的五星级酒店,具有浓郁的地方特色和历史底蕴。为吻合活动的核心创意理念,突出摩梭文化与都市文明的共融与碰撞,我们把一台最能象征摩梭人的织布机放在会场入口处,织布机纺织出来的彩色布条向会场内延伸,每个颜色都是本次活动标识的色彩之一,引导来宾进入,穿越签到区域、蔓延到新闻发布会会场、VI