(read)中国动漫产业_期待_产值的飞跃_.pdf

这为电影的流传打下了非常好的基础。 2.增加受众的粘度是产品成功的法宝 每一种媒介产品都会面临受众注意力转移的困扰。 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》也是如此。据媒体报道，《喜 羊羊与灰太狼之牛气冲天》将于 2010 年推出第二部贺岁 电影，如何继续维持受众对影片的注意力，吸引他们走 进电影院，增加受众粘度无疑是非常重要的一环。 增加粘度有二种做法，一是建立受众向电影做“回 应”的渠道。也就是说，营造在电影播放时，众受和其 境下的影像与思维》一书中有这样一个比喻，电影艺术 他的同伴讨论电影的氛围。比如建立影迷俱乐部，开设 和商业好比人的两只手的关系。第一只手是左手，它代 网站，在网络或儿童杂志中刊登一些与《喜羊羊与灰太 表着电影方面的艺术创作之手，没有艺术之手，电影市 狼之牛气冲天》内容相关的问答，建立主题公园，增加 场就没有可运作的产品。电影的第二只手即电影的商业 互动等。这些渠道的建立，会带给受众暗示，这么多人 之手。正是由于拥有了健康可爱的左手，加上灵活完美 在谈论、在热爱、在等待这部电影，这一定是一部不容 的右手，造就了《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》八千多 错过的电影，如果我不看，会不会因为和大家失去了一 万元的高票房。 个谈论的话题而受到嘲笑或者冷落。二是增加产品创新 （1）受众定位精准 和内容开发。比如，在电影版《喜羊羊与灰太狼之牛气 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的目标受众是三到 冲天》中有一个新增角色：小灰灰。它是灰太狼、红太 六岁的儿童，这种低幼年龄定位是中国电影此前从未尝 狼结婚20年的第一个孩子。小灰灰样子十分温驯、可爱， 试过的，但正是由于目标受众的清晰明确，填补了市场 爱学大人说话，常有惊人之语，是电影中的一大亮点。 空白，极大地调动了国产动画的市场潜能。 受众不应仅仅被看做是营销的目标，他们还应是产 （2）多渠道媒介内容配置 品的参与者。受众对于电影人物和角色介入的程度越深， 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》通过电视、图书、 其对影片的认同程度也会越强，他们就会是影片的忠实 主题公园、玩具、人偶音乐剧进行多渠道推广，“喜羊羊” 观众。否则，受众的“逃脱”是难免的。 与“灰太狼”人物形象因此深入人心，利用相同内容开 （王擎，北京工商大学艺术与传媒学院副教授 / 北京 发不同市场的结果，在一定层面上扩展了受众的数量， 师范大学艺术与传媒学院博士研究生，100048） 中国动漫产业 ：期待“产值的飞跃” On Chinese Animation Industry 文　盘剑 /Text/Pan Jian 提要：本文认为，中国动漫产业现在还处于只有“产量”没有“产值”的阶段；而要想有所突破，实现“产 值的飞跃”，必须解决其自身存在的三个问题，即有碍产业真正发展的现行政策问题、产业格局问题和 企业经营模式问题。 关键词 ：中国动漫产业 产量 产值 动漫是最近几年中国影视界的一个非常热门的话 与此同时，全国动画作品的年产量迅猛增加：“1993 年 题；由于从中央到地方各级政府的大力倡导与扶持，它 至2002年十年间，我