B8范学院本科毕业论文开题报告陈广帅6.docVIP

商丘师范学院本科毕业论文开题报告 学生姓名 陈广帅 所在院（系） 经济学与管理学系 专业 国际经济与贸易 论文题目：基于产品生命周期的品牌策略分析 一、研究的目的和意义 品牌是用来识别企业产品的某一名称、符号、设计或它们的组合。它的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来，一面竞争者之间的产品发生混淆。品牌是企业在制定市场营销策略中一个非常重要的因素，它是企业促销的有力武器。有利于企业控制市场，开发新产品，有利于吸引顾客，保证其产品质量和服务质量，在市场竞争中树立良好信誉。企业选择恰当的品牌策略有利于其在市场竞争中取胜，提高经济效益和社会效益。 企业对自身的发展采取了各种品牌策略在实际行动中往往忽略的产品生命周期，是企业发展受到严重的阻碍。本文基于产品生命周期来分析产品不同时期的品牌策略（无品牌策略、统一品牌策略、双重品牌策略、多品牌策略及品牌修复策略）。在企业看清自己所处的时期的同时，分析其企业内部环境和外部环境，运用适当的品牌策略指导企业发展壮大，避免企业盲目运用品牌策略导致失败，以至于失去原有的市场。 二、文献综述 品牌策略作为营销策略的一部分只有根据企业实际综合实力，进行有效的市场细分，恰当的运用在产品生命的各时期才得当，不能不顾实际的运用，否则将带来巨大的损失。 在产品生命周期的导入期，受资金、企业规模等条件限制主要实施无品牌策略，以节省资金以图后劲发展。由于企业规模小，资金实力弱，人员素质偏低，技术水平落后等问题可将企业定型为中小企业，所以从实际出发从分考虑国内外大企业和强势品牌的竞争压力，避强就弱，采用无品牌策略，在市场竞争中找到适合自己的位置。中小企业凭借低成本、专注核心竞争力、借助零售商品牌、较低的市场风险等优势，采用无商标策略、采用零售商品牌策略、承接外包生产业务、为大企业配套生产等策略使企业不断发展壮大（赵艳丰，2009）。 在成长期由于企业的壮大，为扩大市场占有率掌握竞争的主动权，策略重点突出一个“好”字，因此一个统一的品牌呼之即出。使用统一品牌必须具备三个条件：第一，企业的各种产品要有密切的相关性；第二，企业的各种产品要有大致相同的质量水品；第三，企业的各种产品应有大致相同的目标顾客群。以靖煤公司为例分析其实施办法：第一，狠抓产品质量，建好基础；第二，大力进行产品广告宣传；第三，搞好售后服务，树立诚信，占有目标市场；第四，依托资源优势，人才优势，发挥品牌带动战略（高韬，2008）。 在成熟期前半期销售量由成长期的快速增长变成缓慢增长，市场需求逐渐饱和，直接销售量达到顶峰，同时生产量大，生产成本低，由于产品普及率高市场需求缓慢增加。针对上述特点，使用副品牌来辅助主品牌有利于副品牌在主品牌的影响下打开销路。企业使用主副品牌策略对企业所属行业和产品，产品相关性，主品牌强势与否和人才和管理都有很严格的要求。在实施过程中必须要凸显主品牌的核心地位，副品牌要贯彻品牌核心价值，副品牌要与目标市场相吻合（郑春东，孟楠楠，唐建生，2008）。 在产品成熟期后半期增长速度会出现负增长，增长率呈下降趋势，市场需求饱和或逐渐下降，所以必须对原有的产品市场和营销组合进行改进，开发出新的品牌扩大市场占有率。对于企业来说企业的资金已经充足具备开发新品牌的物质条件，表明发挥多品牌优势要选用须谨慎，市场调查周密，品牌个性化明显，适当收购品牌，加强品牌管理，适时创新以此来打造多品牌策略才不至于失败（赵艳丰，2009)。 在衰退期产品老化，陷于被市场淘汰的境地，这对大多数企业来说应当机立断寻找新的出路即使实现产品的更新换代。以“三鹿毒奶粉事件”和“南京冠生园”为背景分析其重建之路：道德重建是根本；质量营销是保证；代工是重生之路。并做好广告宣传以政府为媒介发挥政府公关的作用使毁后企业得以重建（潘明霞，2009)。 三、主要内容 第一部分 绪论 第二部分 产品生命周期、品牌及品牌策略的概述 （一）产品生命周期概述 （二）品牌及品牌策略的概述 第三部分 不同生命周期阶段的品牌策略实施条件 （一）无品牌策略的优势条件 （二）统一品牌策略的实施条件 （三）主副品牌策略的实施条件 （四）多品牌策略的实施条件 （五）品牌毁后仍有重建可能 第四部分 不同生命周期阶段的品牌策略 （一）无品牌策略的应用 （二）统一品牌策略的实施办法 （三）主副品牌策略的实施办法 （四）多品牌策略的实施办法 （五）品牌重建的举措 第五部分 结论 四、研究方法 1、规范分析与实证分析相结合的研究方法，结合案例分析，总结归纳概括的方法。 2、通过网络，图书查找品牌策略的相关文献具有权威性学者的主要观点，借鉴学习，得出全面而准确的结论。 五、进度计划 1、2009.9.10---9.20：选题、查阅有关资料。 2、2009.9.21---9.27：写毕业论文任务书