好剧才是硬道理.PDF

R ESEARCH FOCUS 焦点研究 好剧才是硬道理 ——2015年收视市场优质剧目资源探析 李红玲 转眼间“一剧两星、一晚两集”的规定已经实施满一年了。2015年电视剧市场发生了悄然而显著的变 化，特别是顶尖剧目所代表的剧风流变，彰显了观众口味的嬗变。其实，就当年剧目的整体影响力而言， 2015并不算大年。 也正因为如此，在电视生存环境日益严峻的今天，面对新媒体的冲击及观众市场的变化，笔者把更多 目光投向那些在收视市场表现良好的优质剧目和创作人员，试图总结其播出与收视特点，希望有助于从业 人员提升剧目质量，为来年大年做好功课。本文依据CSM100城市电视剧数据，侧重于挖掘优质剧目资源 （简称为“好剧”）在收视市场的分布规律与收视特点。 一、生产市场从量到质的格局转变 表 1 2004-2015 年通过审批的电视剧发行数及收视 概况（历年所有调查城市） 我国是世界上的电视剧产量大国，多年来电视剧一 直保持在年产四五百部、一万多集的水平，特别是2012 发行总 平均每 播出比 收视比 资源使 年份 发行总部数 用效率 年前后热钱涌入，出现了投资电视剧的狂热现象，电视 集数 部集数 重 % 重 % % 剧产量激增。然而，市场自有其吸纳能力，加上政策的 2004年 505 12265 24.3 28.3 36.4 29 干预调节，自2013年以来，电视剧产业从投资热潮中逐 2005年 514 12451 24.2 25.3 36.5 44 步冷静下来，产量逐年紧缩。2015年全年全国共计生产 2006年 502 13888 27.7 25.4 34.6 36 完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计395 2007年 529 14670 27.7 25.0 34.1 36 部、1.65万集，比2014年减少了34部、增加了517集。 2008年 502 14498 28.9 24.7 32.5 32 在趋于理性的投资理念之下，电视剧被当做一个 2009年 402 12910 32.1 26.1 32.2 23 2010年 436 14685 33.7 28.4 31.8 12 盈利本体来研究、经营。2015年起拥有热门IP概念的 2011年 469 14942 31.9 27.8 31.5 13 电视剧不仅仅一播了之，而是被用来全方位、立体式开 2012年 506 17703 35.0 26.4 32.1 22 发成电影、网游、手游、网络剧、舞台剧、音乐等。同时， 2013年 441 15770 35.8 26.6 31.5 18 电视剧利益最大化成为趋势，越拍越长俨然成为常态。 2014年 429 15983 37.3 25.0 31.1 24