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保健食品营销保健品营销策略保健品营销模式.pdf
13 5
第 1 3 卷 第 5 期 辽 宁 中 医 药 大 学 学 报 Vol. No.
2011 年 5 月 JOURNAL OF LIAONING UNIVERSITY OF TCM May，2011
老年中药保健食品营销策略分析
摘 要：随着社会老龄化的扩大和生活水平的提高，人们的保健意识也在增强，对中药保健食品的需求不断提
高，“银色经济”必将成为21世纪的“朝阳产业”。文章通过对老年消费者的需求特点、中药保健食品的特点及优势
进行初步分析，并提出老年中药保健食品的营销策略。
关键词：老年中药保健食品；营销策略
Old-age Chinese Health Care Products Marketing Strategies
LI Si-shi，Advisor：E Yun-juan
（Liaoning University of Traditional Chinese Medicine，Shenyang 110032，Liaoning，China）
With the expansion of an aging society and living standards improve，peoples health
Abstract：
awareness has also increased the demand for traditional Chinese medicine health food increasing，the
“silver economy”will become the 21st century“sunrise industry”. Based on the demand characteristics of
older consumers，Chinese health food features and advantages of the preliminary analysis，and the old-age
Chinese health care products marketing strategies.
old-age Chinese health care products；marketing strategies
Key words：
目前，我国老龄人口占总人口的比重呈现不 将达到 4.7 亿，占总人口的 27.8%，随着老龄化的扩
断上升的趋势，到 2050 年老年人口将达到 4.7 亿， 大和生活水平的提高，人们的保健意识也在增强，对
占总人口的27.8%[1] ，随着老龄化的扩大和生活水 保健品的需求不断提高，“银色经济”必将成为 21 世
平的提高，人们的保健意识也在增强，对保健品的 纪的“朝阳产业”。
需求不断提高，因此产生一个庞大的经济现象被 1.2 消费心理
形象的成为“银色经济”，它将成为 21 世纪的“朝 老年人饱经沧桑、阅历人生，消费心理具有成
阳产业”。 熟、稳定、理性、谨慎、节俭、求真、重视产品质量、物
老年中药保健食品系指以中药或天然药物为 美价廉等特点，这是一种具有中国传统文化的固定
主要原料生产的具有特定保健功能的食品，它适用
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