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伦敦市长办公室“品牌伦敦”项目.pdf
为中国展示一个不同以往的新伦敦 ——伦敦市长办公室的 “品牌伦敦”项目 伟达 （中国）公共关系顾问有限公司 1 1．项目背景 作为全球的金融中心与商贸中心，伦敦对全球经济领域内的一切 重要发展动态都十分关注。2005 年中国GDP 增长为9.2%，年出口 额高达7,522 亿美元，成为仅次于美国的全球第二大经济实体。据伦 敦投资局于2006 年发布的一项新的调查报告表明，伦敦与中国之间 的商务联系正日渐紧密。在中国对欧洲的直接投资中，英国所占比重 最大，而伦敦则占其中的30% 。与世界其他金融中心如：法国巴黎、 美国纽约、德国法兰克福和日本东京一样，伦敦为了巩固其作为世界 金融和商贸中心的地位，希望与在世界经济领域内显示出强劲势头的 中国开展全方位的经济合作。 伦敦拥有众多文化教育机构和享誉世界的高等教育学府，每年为 英国和世界各行各业输送30 万毕业生，成为伦敦吸引海外投资的优 势之一。在多元文化相互融合的社会环境下，伦敦的教育风格和资源 也具有浓厚的多元文化色彩。因此吸引着来自世界各国的莘莘学子。 近年来中国经济的腾飞和国际交往的日益频繁，带动了中国的留学 热，2004 年留英的中国学生总数为4.8 万，其中在伦敦的中国留学 生约占 13%，伦敦政府希望通过有效的宣传使越来越多的中国留学 生选择伦敦。 伦敦拥有丰富的历史和文化旅游资源，她汇集了英国境内数量最 2 多也最知名的名胜古迹。2004 年中国游客占全亚洲来英游客总数的 8%，2005 年7 月，伦敦成为中国的 “批准旅游目的地”，为伦敦吸 引更多来自中国的游客带了新的机遇。在伦敦旅游局公布的数据中显 示，2004 年中国出境游人次为
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