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普罗米修斯的炒作秘事作者王清郭苏妍来源第一财经周刊时间 : 2012-10-19 14:59字号 : 大中小将本文分享至：你可以让一部电影只是一部电影，你也可以让一部电影成为一个事件。有这样一部科幻电影，它的市场推广跨越虚拟和现实：三段精心策划发布的病毒视频，其中还成功拉来TED合作；在《华尔街日报》登整版广告，上头除了一行网址什么也没有；在巴黎已经废弃了73年的圣马丁地铁站里搭起巨大的实体布景，让乘客在Facebook上疯狂转发。从头到尾，影片名字都匿而不宣。后来，大家都知道了，这是《普罗米修斯》。其实从一部“科幻大片”的角度来看，这部影片有些“先天不足”。除了被称为“异形之父”的导演雷德利·斯科特（Ridley Scott）之外，演员阵容都没有星光熠熠到足以让人们争相走入影院。“没有风靡世界的明星角色助阵，影片就必须在营销方面表现得更加精明。”《福布斯》杂志这样评论道。Simon Pont确实是这样一个擅长精打细算的人，他知道该怎样讲好这个故事。Pont是Vizeum的首席战略官，这家公司每年帮助二十世纪福克斯公司（20th Century Fox）在全球发行30多部影片。《普罗米修斯》正是其中之一，全部营销方案都经由他和他的团队设计出来。一般而言，Pont将电影营销分为三段：影片上映前、映中、映后。而文章开头提到的所有市场营销活动都属于映前阶段。第一阶段有两个关键词：制造悬念、引发兴趣。“在这一阶段，你要让消费者‘知道’关于这部电影的一切，同时又不能直接告诉他们。”Pont对《第一财经周刊》说，“观众坐在黑暗的影院座位上、面对大银幕发出连声惊叹，那时候才知道‘一切’。”这听起来实在太玄乎了。不过只要看看在电影上映前他们都做了什么就不太难懂了。2012年2月28日，TED大会官方网站发布了一段视频，内容是虚构人物Peter Weyland在2023年的一场TED演讲，主题为“我将改变世界”。演讲中提到，Peter Weyland设计的机器人将无限接近人类，还提到了普罗米修斯为人类盗取火种的神话故事。这已经是关于影片本身最直接的暗示了。这个看似无厘头的剧情实际上暗藏玄机。如果你看过《异形》系列，Weyland公司和它的创始人Peter Weyland是邪恶势力的代表─你会回忆起《异形》系列影片一些经典剧情。就是这样一个人物，出现在TED大会官方网站上，以和其他TED视频毫无区别的方式在做营销。Pont认为让Weyland登上TED演讲台的创意堪称是整个《普罗米修斯》营销大戏的最大亮点。“这是编剧戴蒙·林德洛夫（Damon Lindelof）想要的效果：模糊故事的边界，让科幻同现实找到结合点。”这则视频由电影导演和编剧原班人马制作，另外两段病毒视频也是如此。这也是TED第一次同其他公司合作进行品牌推广。“不过我觉得他们没有理由说‘不’，因为这几乎是一个再完美不过的双赢。《普罗米修斯》因此获得了学术界的关注和好评，而TED也带上了好莱坞的光环，并且让更广泛的受众知道。”Pont说。此时距离6月《普罗米修斯》在北美上映还有4个月的时间。类似《普罗米修斯》这样的年度重点大片，Pont所在的Vizeum公司同二十世纪福克斯会在影片上映前9至12个月就开始讨论相关营销计划。接下来的4个月，Pont的“排片表”也已经是满满当当的了。3月17日，《普罗米修斯》的男主角迈克尔·法斯宾德等亮相WonderCon动漫展。所有参加展览的观众都会拿到一张Weyland公司的名片，上面印有网址和电话，拨打电话后你会收到一条短信和一段病毒视频。这段视频看起来就像是Weyland公司为自己生产的“大卫”第8代机器人打的广告，介绍功能和原理。而机器人“大卫”正是法斯宾德在电影中的角色。随后，《华尔街日报》上也出现了“大卫8”的正版广告和一个名叫“普罗米修斯计划”的网址。同时“大卫8”开通了Twitter账号，可以直接解答用户提出的问题。随着首映日期的接近，视频内容也越来越关乎影片本身。上映前三周，第三段病毒视频在Facebook普罗米修斯官方帐号上发布，标题为《Weyland公司资料》，内容是影片女主角伊丽莎白·肖博士打给Peter Weyland的一段视频电话，为她的太空之旅筹款。同时，片方租下了法国巴黎废弃73年的圣马丁地铁站，布置成片中场景的样子。不少地铁乘客拍摄了大量的照片和视频上传到社交网站。这三段病毒视频的内容以倒叙的方式放出，本身就像一个“前传”。《普罗米修斯》的故事发生在2089年，而Peter Weyland在2023年登上了TED演讲，发明出了“大卫8”机器人，而最后一则视频交代了这次计划的起因。所有这些视频短片都不涉及电影中的任何一个画面，却从一开始就环环相扣地引导人们一步步去探索这个“普罗米修斯”计划到底是什么。至于“哪个主角死了”这