放弃成功是1种更为积极地追求(关于节目调整的另类思维).docVIP

放弃成功是一种更为积极地追求 ——关于节目调整的另类思维 廉杨 一般地说，节目调整都是针对节目运行中存在的突出问题或显性矛盾进行的。这是节目调整的常规做法和习惯思路，也是必要的和有效的。这样一种调整，尽管由于种种原因，大家对如何调整可能见仁见智，甚至意见相左，但相对来说，还是比较容易取得一致，至少在需要调整这点上不会发生更大的分歧。 问题和矛盾需要解决，这当然毫无疑义。但是，在媒介竞争日益激烈的今天，仅仅着眼于解决已经暴露出来的矛盾和问题，显然是远远不够的。竞争要求必须不断创造出独具特色的节目。为此必须学会主动放弃。放弃那些曾经令我们自豪，令我们陶醉的成功。相对于解决问题的调整来说，放弃成功是一种逆向思维或者叫另类思维。这样一种调整，在实践中往往更容易引起大的争议，也难以统一认识。但这种前瞻性的调整，却非常重要，不仅是保持节目独特性的必须，也是保持节目整体竞争优势的必须。 一、事物发展的客观规律告诉我们，步入成熟就意味着趋近衰退。 生命周期律是大家都熟知的自然规律。任何生命，从他孕育出生开始，经过童年、青年、中年，老年，到最终死亡，这是不以人的意志为转移的客观规律。当然，在个体生命消亡的过程中，新的生命又在孕育成长。 与有机世界的生命周期律相类似，无机世界也同样遵循一定的发展周期律。比如产品的市场寿命周期律，科学技术的发展周期律等等。 一个产品，从进入市场到退出市场，必然要经过投入期、成长期、成熟期和衰退期这样四个阶段。如果以销售量和时间为两维坐标的话，那么，随着时间的推移，产品的销售量将呈现S型，在投入期和成长期，利润率（边际利润）与销量同步增长 ，但是一进入成熟期，随着销量的继续攀升，边际利润却呈下降趋势，最终由于新产品的出现和利润的降低，导致销量锐减，产品进入衰退期，直至退出市场。 在这个过程中，从销量的角度看，成熟期是最为辉煌的阶段，从利润的角度看，成熟期的到来，则意味着利润率开始下降。作为经营者，最为关心的是产品的利润，从这个意义上说，步入成熟也就意味着趋近衰退。科技发展周期律也有类似的过程。值得指出的是，随着技术成熟程度的提高，推动技术生长成熟的发明创新必然减少，正是这种发明创新的减少，最终导致该项技术的死寂，转而被更新的技术所取代。 广播节目也同样有着自己发生、发展、衰亡的规律。从创意策划开始，一个节目或迟或早，将依次经过导入期、成长期、成熟期、衰退期，直至被撤消。描述节目寿命周期的两维坐标一是时间，一是受众接触率（收听率）。虽然现在没有足够的数据，支持我们运用归纳法对节目周期各个阶段进行定量分析，但是我们仍然可以运用演绎法，定性地对节目的周期规律做出一些基本的判断。 一个节目，在导入期由于收听率的基数低，收听率的增长服从指数规律，在成长期收听率继续按指数规律快速增长，在成熟期收听率的增长将逐渐减缓，直至出现零增长，衰退期收听率将呈现负增长，并迅速回落。与之相适应，听众对节目的评价，即听众的欣赏指数也将随之发生变化，一般地说，导入期和成长期是听众欣赏指数较高的阶段，而成熟期和衰退期则是听众欣赏指数较低的阶段。需要说明的是，影响收听率的客观因素较多，播出时段、节目类型、目标听众等等，都对节目的收听率有很大影响，我们在进行比较时，不能简单地使用绝对收听率，应该或换算成相对收听率，或与同时段节目、同类节目比较。 从办节目者角度说，节目的导入期和成长期也是节目的磨合期，是感觉比较费心费神的时期，而节目的成熟期和衰退期，是驾轻就熟得心应手的时期。因此，在没有听众调查数据的情况下，节目编辑、主持人有了得心应手的感觉，也许就标志着节目进入成熟或开始衰退，就应该引起我们的警觉，就应该考虑节目的创新问题了。 二、遏止衰退的根本出路在于创新，放弃成功是更为积极的追求。 既然步入成熟就意味着趋近衰退，那么，遏制衰退的努力就应该从节目的成熟期开始。但令人遗憾地是，我们往往做不到这一点，所谓“不到黄河不死心”。节目的收听率下降，甚至收听率已经大幅度下降，我们仍然不愿意放弃。 究其原因，可能与人的成就感、惰性以及市场利益有关。 节目进入成熟期，首先是办节目的人，有一种极为自豪的成就感，这种成就感产生的试图延续这种成就的心理，客观上成为主动调整节目的阻碍。同时，节目进入成熟期，在经过导入期、成长期的创意策划和艰苦磨合之后，难得一切轻车熟路，轻车熟路带来的心理疲劳增加了人的惰性，人的惰性又减弱了人们的主动精神，影响着人们对潜在危机的敏锐观察和判断。 当然，最大的原因还在于经济利益。成熟期是绝对收听率最高的阶段，也是商业利益最大的阶段。在市场经济条件下，在生存和发展的双重压力面前，现实的利益是很有诱惑力的。因此，一般地说，节目成熟期是我们最不愿意进行节目调整，最不愿意放弃现有节目的宗旨、内容、形式、风格、人员等成功因素的时候。相对于节目导