手机操作系统市场占有率变化.docxVIP

iPhone 6讓iOS市場占有率回升根據行銷顧問公司Kantar WorldpanelComTech報告指出，2014年9月至11月的三個月期間，蘋果iOS作業系統在美國、歐洲之智慧型手機市場佔有率都有所上升，反之，谷歌的智慧型手機作業系統Android卻出現自2013年9月以來首次下滑。截至2014年11月底止的三個月，谷歌的行動作業系統Android在美國的市場佔有率下滑2個百分點。此外，Android在歐洲的德國，市場佔有率亦下跌4.6個百分點，而在英國的市場佔有率更是大跌6.7個百分點。Kantar預估蘋果由於推出較大尺寸的iPhone 6與平板手機iPhone 6 Plus，使得其受歡迎程度一夕間爆發出來，因此讓iOS市場佔有率呈現上揚走勢。目前觀察到的趨勢是蘋果iPhone 6與iPhone 6 Plus於2015年第一季之前都仍會持續受到歡迎，而且接受度正在擴及到其他非蘋果忠實使用者的情況正在發生。根據統計，2014年9月至11月間，蘋果在英國的銷售量市場佔有率上升至42.5%，比起2013年同一時間成長12.2個百分點。在美國，蘋果銷售量市場佔有率47.4%，比起前一年同期的43.1%，還要多出4.3個百分點。在德國，蘋果銷售量市場佔有率21.4%，比起前一年同期的17.3%，還要多出4.1個百分點。此外，蘋果iPhone還從澳洲與西班牙奪得更多市場佔有率。雖然，蘋果在美國、歐洲與澳洲都有斬獲，但是在中國大陸銷售量市場佔有率卻沒有相對搶眼。根據統計2014年9月11月iPhone在中國大陸智慧型手機銷售量市場佔有率為18.1%，比起前一年同期的17.0%，還要多出1.1個百分點。但是Android卻更是增加1.8個百分點。主要原因當然是許多中國大陸廠商都是使用Android作業系統緣故，加上良好性價比，所以才能成長更為快速。Strategy Analytics認為，使用者已經對於Android感到厭倦，加上蘋果從善如流的推出大於4吋智慧型手機，使Android原本廣泛接受度反而成了傷害自己的原因。如果蘋果為了持續獲得更多市場佔有率，就必須於2015年推出更為全面的iPhone產品線。因為在智慧型手機硬體規格不容易提升或創新不易推出之下，蘋果必須重新擬定產品策略。根據Statcounter預估，由於iPhone 6與iPhone 6 Plus上市後，蘋果iOS市場佔有率大幅上揚，而蘋果Safari為iPhone與iPad預設瀏覽器，代表谷歌的行動裝置搜尋市場佔有率恐怕也會面臨大幅下滑。預估2014年12月份美國的行動流量有54%來自Safari，而Chrome只有41%。表一、2014年9至11月智慧型手機OS市佔率變化Source : Kantar WorldpanelComTech，2015年1月