吴贤章〔开题报告〕.docVIP

烟台大学文经学院 毕业设计开题报告 学生姓名： 吴贤章 学 号：200890506332 专 业： 工商管理 设计题目： 品牌经营对企业的发展影响调研分析 指导教师： 刘青（副教授） 2012 年 2 月 2 日 1．本课题的研究意义，国内外研究现状、水平和发展趋势 1、研究意义 （1）研究范围和对象：世界百强企业案例研究对比，如奔驰、宝马、沃尔沃等 汽车行业代表性企业品牌案例对比。可口可乐、百事可乐等饮品行业代表性企业案例对比。纪梵希、路易威登、香奈儿等奢侈品服装香水行业代表企业品牌案例对比，等等。实力代表着成功，美誉代表着经营，成功的品牌经营对企业的生存发展至关重要。 （2）研究视角和目的：品牌产品从某一独特角度出发，实现产品“与众不同”，从而引起消费者关注和信任。哪轿车行业来说，轿车的功能是代替人走路。但没有一家企业会说“我这种牌子的汽车能从济南把你拉到烟台！奔驰有一句广告语叫：“听！风声！”奔驰卖的是驾驶的乐趣，在极限速度下的舒畅，开卡车也有风声，可这句话被宝马说出来了，意味着它就是世界上顶级速度的跑车！然而来源于驾驶座的速度被宝马抢占，那奔驰就只能卖后座了，奔驰说我们的车是卖给有钱有势的成功人士的。豪华、舒适、有面子，于是奔驰就代表了世界顶级舒适的轿车！就宝马追求“速度”奔驰引领“尊贵”消费者自然而然就品牌定义选择自己内心需要的定位！品牌以最恰当的角度与消费者内心对接，这些角度凸显了产品在消费者心中与众不同的地位和形象。 2、国内外研究现状、水平和发展趋势 （1）国内外品牌经营现状比较：营销理论往往告诉我们，企业应该生产市场需求的产品。西方发达国家品牌经营一般分为三个阶段：初始阶段只能靠输出产品，通过产品销售占领市场；然后再输出资金和设备，通过技术合作、合资，在市场所在地组织当地生产销售；最后是在品牌具有一定的知名度后，采用输出品牌的方式，带动产品的销售，从而实现以低成本获取最大利润的目的。轻资本运营恰好说明了这一点，是品牌经营中的高阶段。 然而绝大多数情况下，对于中国的企业家的品牌经营手段来说，似乎有点奢望，我们往往别无选择，改变不了企业的产品，但又不得不去销售企业仅能生产出的产品。有企业老总抱怨：“我做不出来与别人完全不同的产品，做不大，能怎么办。”对于这个滑稽的问题有人答道：“如果你真能做出跟别人不同的产品，放在大街上就会有人抢，还需要什么营销手段，什么品牌效应...”品牌经营的本质功能无非也在于将相同的产品卖出不同来！ 毕 业 设 计 开 题 报 告 2．本课题的基本内容，预计可能遇到的困难，提出解决问题的方法和措施 1、基本内容 关键词及范围摘要： 一、品牌经营的概述........................................(1) （一）品牌经营的概念........................................(1) 二、论品牌经营的关系......................................(4) （一）品牌的进化关系.......................................(4) （二）品牌的地域文化关系...................................(4) （三）品牌的公共与客户关系.................................(4) 三、品牌运作战略思考......................................(7) （一）诚信铸就品牌.........................................(7) （二）创新开拓品牌.........................................(7) （三）质量服务维护品牌.....................................(7) 四、结束语................................................(8) 参考文献..................................................(8) 内容简单摘要： （1）品牌经营，其实就是研究怎样利用知名度高的品牌效应，扩大自己企业的市场占有率，取得更好的经济效益和社会效益。 （2）品牌经营案例：案例一：三株当年就连农村的老百姓都知道，但是并不见得人们会对其评价高。宝