互联网+金融：居安思危脚踏实地.pdfVIP

专访励国理财品牌策划师董慧超：居安思危 务实创新 公历北京时间2015 年5 月7 日上午，记者在上海浦东新区双鸽大厦5G 励国理财商务 会议中心专访了上海励国金融服务有限公司品牌策划师董慧超先生。 记者：董先生您好。感谢您接受采访。 董：好的。 记者：首先，之前我有关注过励国理财的一些宣传报导，作为互联网票据理财的先锋品牌， 您对于互联网推广这块怎么看？ 董：借用一句名人名言，古希腊哲学家赫拉克利特曾经说过：“人不能两次踏进同一条河流”， 时代在进步，人也必须跟着进步，也就是2014 年，《新民晚报》、《天天新报》、《房地产时报》 连续三份传统纸媒先后宣布停刊。其实，传统纸媒的衰落已经是公开的秘密了，随着互联网 的发展，互联网不但缩短了人们获取信息的时间，简化了过程，而且其爆炸式的传播速度更 是已经把新闻传播这块阵地彻底改变。拿您自己来说吧，您虽然是从事新闻行业，但是我敢 肯定你上网的时间肯定比看报纸的时间多多了。（笑） 记者：是的。您说的很对。 董：互联网推广就目前来说是不可逆的大势，包括最简单的微博微信，小视频推广等，已经 成为各大品牌推广的主阵地了。你随便打开一个视频网站，视频前1 分钟广告都是知名品牌， 随便点击一个主要的门户网站，置顶广告也肯定是品牌推广。不得不说就目前，你要是不在 互联网做品牌推广，根本就称不上品牌。 记者：那您觉得什么样互联网推广才是有效的呢？ 董：这里我想特别强调一点，其实任何东西不管你怎么宣传，首先它得是好的，三点：有用， 好用，实用，这是内因，至于通过什么方式去宣传，这只是外因。我在做励国理财品牌策划 的时候反复跟同事强调，首先我们有什么？能给客户提供什么？客户知道了我们，他愿意使 用我们的服务吗？每次做策划前我都会扪心自问。形式可以72 变，但是万变不离其宗，那 就是我们品牌的定位：为人民服务。这在创立励国理财之初就是考虑进去的，必须解决客户 具体问题，提供附加值。你可以选择花钱打广告，只要有钱，总能达到很大的曝光亮，例如 前几年的某6 视频网站，将近2 个亿美金的广告费砸进去，互联网上铺天盖地的都是他们的 广告，可是现在呢，倒闭了！我替他总结了原因，太花哨，太浮夸，完全没有实质性的东西， 我们老百姓是很实际的，你广告的东西他用了，确实是好的，能解决他的问题，他才会相信 你，但是很多企业就有点本末倒置，说的好，用起来呢？这就是市场经济淘汰的法则。所以 我觉得做品牌的人，一定要有居安思危的思想，成也萧何败萧何，“三鹿”这么大个企业， 说倒就倒了，从这一事件就可以看出互联网传播的可怕。好的东西，一夜成名，坏的东西， 一夜身败。我本人性格比较胆小，所以我不敢做假，我怕被人网络爆料，一夜身败名裂了。 （笑） 记者：感谢您的精彩回答，让我也受益匪浅，最后一个问题，对于励国理财这个品牌，您接 下来有什么计划呢？ 董：之前我们已经完成了在上海地区的地域宣传，接下来就是全国品牌推广计划了，但是不 管是面向谁面向哪里，我们首先做好自己的产品，才能做到有的放矢。我们常说人们群众的 眼睛是雪亮的，所以特别是做互联网金融的，更是容不得半点掺假，我相信，只要我们坚持 做出老百姓需要的产品，品牌建设是早晚的事情。 就好像励国理财品牌slogan ：励国理财 ·改变未来，坚持下去，就一定能改变未来。 记者：好的，感谢您接受我的采访。 董：好。 （完）