第7章(旅游形象规划).ppt

第7章 旅游形象规划 第1节 旅游形象的基础理论 旅游形象的概念 旅游形象的特点 旅游形象的形成过程 旅游目的地形象的形成过程示意图 第2节 旅游形象的调查与分析 地方性分析 地方性分析的主要内容 四川省眉山市地方性分析 湖北省地方性分析（节录） 受众调查与分析 受众调查的概念 受众调查的程序 受众调查的内容 知晓度调查 美誉度调查 形象度调查 满意度调查 旅游地信息来源渠道调查 受众调查结果分析 形象替代性分析 差异化旅游形象 四川“九环线”差异化旅游形象 旅游形象遮蔽 高级别、高品质景区对同一区域内其他景区形成形象遮蔽 灵岩山的旅游形象定位 云南石林对乃古石林的形象遮蔽 云南石林与乃古石林景观质量比较 云南石林与乃古石林游客量比较 皖南三大名山的形象遮蔽分析 皖南三大名山形象遮蔽原因分析 九华山与齐云山资源特色 香格里拉的旅游形象定位 中甸香格里拉风光 稻城亚丁风光 竹海的旅游形象定位 第3节 旅游形象定位 旅游形象定位的概念 旅游形象定位的方法 领先定位 比附定位 逆向定位 空隙定位 重新定位 旅游形象口号设计 旅游形象口号的概念和作用 旅游形象口号设计的原则 实质内容要源于地方性分析 体现旅游的行业特征 突出时代特征 语言具有广告效应 口号语言简练·案例 语言具有美感，内容健康 阆中旅游形象口号 旅游形象口号的设计模式 旅游形象口号的设计模式——自我阐释型 旅游形象口号的设计模式——比较阐释型 旅游形象口号的设计模式——刺激需求型 旅游形象口号的设计模式——克服阻力型 第4节 旅游形象的塑造与传播 旅游形象塑造 旅游标徽 北京旅游标徽 承德旅游标徽 青浦旅游标徽 平江旅游标徽 日照旅游标徽 旅游吉祥物 大连旅游吉祥物——海娃 凤凰旅游吉祥物——翠翠 旅游标准字体、标准色 应用符号系统 其他感觉形象 旅游形象的传播 旅游形象传播的类型 旅游形象传播的方法 本章阅读书目 考试题 设计原则 案 例 体现地方特色 构图简练、使用抽象图案、变形图案 艺术性强 识别度高，夹杂中外文字或汉语拼音 北京市旅游标徽 承德旅游标徽 青浦旅游标徽 平江旅游标徽 日照旅游标徽 内圆以其自然景观的代表磬锤峰为主体，与代表众多文物古迹的水心榭构成。亭下两条线为亭榭的倒影，又表示十里塞湖和武烈河水。 内圆下部为“承德旅游”的中、英文字样。 周边框以“承德”二字汉语拼音的排头字母CD构成，作为山庄城墙和承德古长城的象征。 青浦位于上海市西郊 颜色以渐变的绿色为基调，代表“绿色青浦旅游”。 蝴蝶由“青浦”拼音声母PQ组成，其下方为汉字和拼音。 青浦地形类似蝴蝶，将其艺术化为飞翔的蝴蝶，寓意青浦旅游已经起飞。 平江县位于湖南省岳阳市，境内著名旅游资源为“平江起义”遗址。 将汉字“山”、“川”艺术处理，不局限某一具象景点。 红五星傲立山川之上，表明这里是革命的胜地和红色旅游地。 中间背景为日照地理版图 以蓝色为基调，表现其蓝天碧海。展翅飞翔的海鸥，似奔腾的浪花，寓示着日照旅游充满着青春气息和活力。 主体图案为艺术化的海鸥，汉字“日照”位于海鸥之下，边缘为英文“中国日照旅游” 海鸥是“日照”声母RZ的变形 内 涵 案例 从旅游目的地选择一种能代表当地特色的动物进行卡通设计。 垄断性 选择标准 外形可爱 珍稀性 大连旅游吉祥物 凤凰旅游吉祥物 “海娃”是白鲸的变形 白鲸是生活在北极圈内的海洋哺乳类动物，天生丰厚的前额和微笑的唇廓，使它们看起来友善和气，象征着友好、热情、好客的性格。 “海”表明大连为海滨城市；“娃”是中国人对孩子特有的昵称，也代表了白鲸可爱、吉祥、平安、幸福的特点。 翠翠是湘西著名作家沈从文《边城》里一位善良美丽的姑娘。 以百鸟之王凤凰为原型，进行了拟人化的卡通设计。 翠翠脖子上的银项圈和手臂上的土家织锦花纹图案，变现了凤凰古城的民族风情。 以蓝、橙黄为主色调。蓝色是凤凰蜡染的常用色，也是凤凰当地苗、土家族服饰的主要颜色，橙黄色为凤凰颜色。 标准字体 标准色 作用 设计要求 统一性能传达一种独特的旅游形象 符合国家关于语言文字的规范标准 具有艺术性：可适当使用繁体字、艺术字 请名人、名家题写 在视觉所及的范围内，突出某一种或几种颜色，强化旅游形象，凝聚视线。 以海洋文明为旅游形象的地方应以蓝色为标准色；以森林为旅游形象的地方应突出绿色 应用符号种类 旅游地纪念品 办公及公关用品 指示类应用设计 广告 旅游单位信封、公函、文件、方便袋 从业人员徽章、服饰 景区门票 交通工具 设计原则 体现地方特色和时代特征 使用旅游标徽、旅游吉祥物 使用旅游标准字体、标准色 听觉形象 嗅觉形象 有意识地强化当地自然声音的效果 净化听觉环境，减少噪音 制作反映当地特色的音像制品 通过嗅味强化旅游形象 海边：淡淡的咸味 松林：松香味 草地：花香味