潍坊广播电台创新升级策划案.pptVIP

潍坊广播电台创新升级策划案 我们的思路 我们通过不同方式的创意会，完成了此次节目体系搭建的创意集合。我们共同认为： 最关键的是提出和找到最需要解决的问题。创意一套新节目，需要我们结合现有频道现有问题、分析对手并吸收其他省份市场上的优秀元素，再消化整理合成一套新节目，使之具备音乐电台的新战斗力基础。用它来回答领导提出的问题、市场反馈的问题、未来可能遇见的问题。 任何一套节目的成功不能仅是设计策划的强大，更需要的是由卓越的管理和优秀节目人员的团队运营。策划设计要具备运营的基础，要现实而可行。 新节目体系不仅仅是节目：首先它要好听；然后要有卖点，并快速的被客户接受；然后能与现有优势资源的无缝对接，才完美。同时，它也应该有层次的体现音乐电台的核心价值，并以音乐电台的主形象搭建关于活动、事件、人物、文化、产业等媒体新复合体系的音乐电台新形象。 创意是用来解决问题的 策划要具备运营的基础 不仅仅只是节目而已 我们的共鸣 节目是频道的外貌，领导和工作者是频道的体魄，传递的核心价值理念是频道的思想气质，频道VI、节目包装、外宣活动是我们衣装，客户和听众都是我们的朋友。我们要有漂亮精致的外貌、赏心悦目的衣着，高尚时尚新锐的思想和强健的体魄! 升级 频道理念 一直以来“音乐优生活”是FM908的频道理念。 现在的新媒体时代，给了我们新的契机，我们要“生活慢下来、品质加速度”，音乐电台需要重装升级：从优质生活提速到优悦生活时代。随时提醒我们的听众，你的优悦生活是被追赶的目标。 怎样诠释 “音乐创造优悦生活” 优，代表美好、出众、优越，FM908要做新媒体时代的领头羊，时尚生活的引领者； 悦，代表悦耳、悦服、悦目，通过我们动听的音乐、有趣的互动、新颖的内容，以期望使听众入声、入耳、入心。 再次升级的FM908，将在新媒体时代给我们的听众，创造优悦的生活。 内部结构创新 节目编排理念 新媒体拓展和营销服务 广告及落地推广 未来亮点 内部结构升级为 六大部、一室两小组 升级内部结构 发展六大部、一室两小组的规模，分别为：节目部、业务部、管理部、财务部、营销企划部、工程部、新闻室以及网络信息小组与影音制作小组。 以“提供多媒体全方位整合服务”为宗旨 透过人性化的管理、数字化的设备、机动化的整合，促进电台快速稳健发展。 内部结构创新 节目编排构架 新媒体拓展和营销服务 广告及落地推广 节目编排理念 未来亮点 “避免同一歌曲或同一歌手的歌曲反复播放” 节目编排 我们使用美国广播资讯化服务公司研发的广播节目排程软件播放歌曲及广告。 解放人力，节约人力成本，设置好歌曲分类信息后，可一键自动生成节目单，既快捷又科学。 规避音乐编辑根据自己的偏好频繁播放单一歌曲。 更可严格把控广告开口时间，避免广告时间过长等听众厌烦的节目收听习惯。 A 优势一 B 优势二 C 优势三 创新节目亮点 音乐+资讯 全天直播+互动 主要以音乐+资讯为重心，配合落地活动宣传。上午七点至晚间七点每半小时会播出半点新闻，主持人也会在广播中提供当地的生活资讯。 丰富的当地生活资讯 创意“小单元” 为了能与听众互动，并发挥广播的立即性，将采用全天由主播现场直播的方式。主播强调“话精、话准、话好”的原则，深入浅击的介绍歌曲及传递信息，并开放call-in、微信、网络等方式增加与听众的互动性。而在歌曲的选择上，则以20-45岁主要的收听族群。 节目内容以“绝对不啰嗦”为原则，设计极富创意的“小单元”。所谓单元就是以“轻、薄、短、小”的制作概念，精致的包装信息资源：让听众能在短短的2-3分钟内获得完整的讯息。 在新闻的角度，节目中除了固定编播各地新闻外，同时为增加新闻的深度及广度以及报道的多元性，与各电视媒体缔结策略联盟。每个半点播报当天实时性新闻，并穿插潍城时事新闻，让本地听众掌握最快速的时事，获得丰富的当地生活信息。 内部结构创新 节目编排理念 新媒体拓展和营销服务 广告及落地推广 新节目体系 如何用广告创造优悦生活 广告作为电台的一部分，也是电台呈现好声音的另外一种方式。 当内容丰富并高端起来的时候，也就成为了广播媒体市场中，成熟、时尚，富有生活情趣的媒体形象。它比报纸杂志生动，它比电视便捷，它如影随行，就在身边。 为让客户的每一支广告都能精确抓住听众的耳朵，我们将提高广告的创意呈现和质量要求，希望能把“聆听广告”也当成是一种听觉享受和乐趣。 去年，本公司创作并制作的广播广告获得国家广告产业园举办的广告创意大赛六项优秀大奖。 省台独有资源优势 落地活动新常态 擅长商业包装、演出活动策划 新的销售资源和新的强档节目