欧赛斯脑白金线下线上互动网络整合营销内容策划方案.pdfVIP

脑白金 全民微孝代言事件营销策划 01 推广策略 02 推广执行策略 推广策略 开篇 脑白金借势 《天下父母》栏目 1、脑白金“孝文化” 与 《天下父母》栏目“孝道”宗旨 ，完美吻合 ，使得脑白 金“孝文化”传播于娱乐与文化的共鸣层面上互益互补 ，达到更深入的传播效应。 是全国唯一 一个以弘扬中华民族传统文化“孝道”为宗旨的电视栏目 ，栏目弘扬优秀传统文化 ，倡导 敬老爱幼 ，格调昂扬向上、形式丰富多彩。真诚、真心、真情是栏目始终坚持的特色 ；以情感人、以 德育人 ，是栏目的主题词。让家庭更和睦、让社会更和谐是栏目不变的宗旨。自开播以来塑造了一大 批父慈子孝、无私奉献、道德高尚、感天动地的人物形象 ，在社会上引起强烈反响 ，成为山东电视台 情义立台的扛鼎之作。 《天下父母》连续三年获得山东省十佳栏目称号 ，2006年荣获全国优秀电视栏 目称号 ，2007、2009年连续两届荣获国家级政府奖中国广播电视大奖“星光奖” ，2010年9月获 中国中国电视领域里的最高学院奖“博雅奖”。 开篇 脑白金借势 《天下父母》栏目 2、脑白金借助 《天下父母》栏目的高人气、高收视率 ，集中曝光脑白金品牌文 化“孝” ，传播强劲爆发 。 2015年 ，《天下父母》进行全新改版。一季度 ，该栏目平均收视0.15/1.79% ，同时段平均排名第4位。 1-3月共播出12期节目 ，有5期位列时段前3。 前言 深耕多年打造的“孝文化” 已沉淀为脑白金的品牌资产 脑白金认为虽然时代变了 ，但中华民族孝亲敬老的人文情怀和人道主义优良 传统是不会改变的 ，因此脑白金始终坚持“孝亲敬老 ，送礼送健康”理念 ， 弘扬“孝文化” ，倡导“礼仪中国 ，孝行天下”的良好风气 ，从品牌宣传到 公益事业、社会责任 ，无不体现“孝 ” ，已经潜移默化的深入消费者心中。 通过线上、线下与户外的配合 ，建立销售诱因 把孝渗透到我们的品牌日常传播中 潜移默化将我们的品牌诉求植入到消费者脑海 打造 脑白金 = 孝 必然联系 脑白金 = 孝 脑白金 孝 脑白金一直秉持“礼仪中国 ，孝 古人说‚百善孝为先， 一切善行 行天下”的品牌文化 ，坚持“孝 都是从孝开始做起 ，它是人的根、 亲敬老 ，送礼送健康”的品牌理 人的本。孝是我国的传统美德 ， 念 ，倡导的“孝”文化更是深入 但随着物质欲望的急剧膨胀 ，孝 人心 ，潜移默化的形成孝文化氛 文化也随之而被渐渐腐蚀 ，弘扬 围 ，因此说脑白金是孝 ，孝是脑 孝文化的紧迫性日益突出。脑白 白金一点也不为过。 金孝文化的推广正是顺应此趋势。 多一点陪伴 多一点关爱 多一点沟通 多一点惦念 多一点理解 也许你的“多一点”很微小 ，但就是这微小的孝心 ， 多一点关心 让生活更美好 ，让父母、长辈更幸福 ！ 多一点耐心 你的“多一点”微孝 ，是父母 ，长辈的微笑 ！ 多一点用心 多一点交心 多一点支持 多一点时间 ……. “微孝”？ 孝顺不需要轰轰烈烈 ，只需每天一点点微小的关心