武威旅游客源市场结构特征分析.PDF

第 卷 第 期 地域研究与开发 V .22 N .5 22 5 2003年 10月 AREALRESEARCHANDDEVELOPMENT Oct. 2003 武威旅游客源市场结构特征分析 1 2 李巧玲 ，王乃昂 （ 兰州商学院工商管理学院，甘肃 兰州 ； 兰州大学资源环境学院，甘肃 兰州 ） 1. 730020 2. 730000 摘要：通过分析在武威雷台、文庙所作的抽样调查问卷和武威旅游局提供的统计资料，从游客的空间特征、时间 特征、旅游类型特征和人口特征 个方面对城市旅游客源市场结构进行了初步研究，得出了一些重要的规律性的结 4 论，为旅游资源开发与规划和旅游管理提供了科学依据。 关 键 词：城市旅游；客源市场；结构特征；武威市 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） F592.742 A 1003!2363 2003 05!0062!04 旅游客源市场即旅游需求市场，指在一定时期内， ，游客来源越集中； 越小，则客源越分散。对旅游 100 G 对某一旅游产品现实和潜在的总体需求。旅游客源是 地来说，以 值适中为妥，因为 过大，说明客源市场 G G 旅游业赖以生存和发展的前提条件，特别是随着世界 过于集中，旅游经营稳定性差； 过小，说明客源市场 G 旅游业的迅猛发展，旅游业的竞争越来越激烈，争夺客 过于分散，不利于确定自己的客源市场目标。 源、抢占客源市场已成为市场竞争的焦点，稳定地占有 !.! 入境客源市场区域结构特征 一定数量和质量的旅游客源市场是保证旅游业发展的 由表1 分析可知，入境游客中港澳台同胞约占 ［］ 1 关键 。为了适应不断变化的市场环境，各旅游地、旅 79.43%，这与武威的丝绸文化积淀深厚的古文化旅游 游企业必须研究自己的客源市场结构，以便制定切实 特色有关。港澳台同胞中，台湾同胞约占85.13%，台 可行的客源市场规划，调整旅游产品经营组合，制定合 湾游客数量上的绝对优势是海峡两岸局势缓和的结 理的价格政策，并集中力量选择最佳的宣传促销渠道， 果。外国客源市场中亚洲市场占绝对优势，约占外国 有针对性地开拓自己的客源市场。 年 月 日 2000 9 25 市场的74.50%，欧洲市场约占16.40%，北美市场约占 月 日、 年 月 日 月 日，我们在武 10 5 2001 4 28 5 4 4.37%，大洋州、非洲市场较少。在亚洲市场中，日本、 威有代表性的景点（雷台、文庙）进行了客源市场问 新加坡、马来西亚占绝对优势，约占94.60%，因为它们 卷调查，并结合武威旅游局提供的统计资料，在数据 是中国的近邻，文化渊源相同，宗教信仰一脉相承，尤 分析的基础上对城市旅游客源市场结构特征进行了初 其日本、新加坡经济发达，与我国贸易往来频繁。欧洲 步研究。 市场中，德国、英国、法国所占比例约为99.33%；北美 1 空间结构特征 市场中