2金鹰955电台·柳宗元异蛇王酒2009快乐社区要点.pptVIP

单位本位---社区本位 当下越来越多的人买房子进社区，越来越多住户联盟和业主群的建立，这种本位转换让大家越来越注重社区生活，而本次“我们的快乐社区”刚刚好就契合了这一点。 我们要做的是一个 大型社区互动 游戏竞技类主题活动 借势民生 主打社区 娱乐助力 大奖诱惑 柳宗元异蛇王酒品牌深度植入 直达客户消费终端 ★玩转快乐社区，发现文明新风尚 ★受众高度契合，拉动品牌销售 “2009我们的快乐社区”执行概述 “2009我们的快乐社区”周期设计 “2009我们的快乐社区”具体执行细节 “2009我们的快乐社区”宣传套案 “金鹰955电台·柳宗元异蛇王酒2009我们的快乐社区”执行概述 3个月的品牌深度植入，直达柳宗元异蛇王酒消费终端 10个社区的地毯式宣传，扫荡目标受众群体 一场终端互动展现了社区的和谐之风 以最直接的方式将柳宗元异蛇王酒的品牌文化打入目标消费群 代言人李锐邀请到现场来，以其满富亲和力的主持风格和在受众中间的知名度可以为活动增加一大亮点！ 建议让李锐担任现场活动的主持人或者嘉宾加入到活动中来，到社区跟消费终端进行互动，相信活动效果会得到更大的发挥。 ★具体合作时间（暂定，根据实际情况进行更改）： 2009年8月1日—10月31日，活动周期共计3个月的时间 活动具体执行时间：每周六晚19：00—21：00 PS：具体合作时间根据最终确定的节点进行适当更改 ★具体合作内容： 通过前期的投票选举和设定甄选范围，在每个社区选出一位“柳宗元异蛇王酒社区明星”，在每场社区落地的游戏竞技活动中，在最后的环节将会给“社区明星进行授牌颁奖” 。 在最后的“十大社区斗秀场”中，社区明星将带领自己的队伍出战。 “金鹰955电台·柳宗元异蛇王酒2009我们的快乐社区”周期设计 “2009我们的快乐社区”具体执行细节 “2009我们的快乐社区”宣传套案 从2009年8月1日开始，每个周末都将在长沙居住人口基数较大的优质成熟型社区举办一场社区娱乐化的“文明甄选”，在活动合作周期内共计10次的落地执行，并且将柳宗元异蛇王酒的品牌宣传高度植入。 ＊预备合作社区列表（暂定）： 金帆小区 望月湖小区 德政园小区 雍景园 金鹰小区 新民路社区 芙蓉苑小区 白沙花园 阳光100 咸家新村 ＊备选社区： 亚华香舍花都 化龙池社区 名都花园 丰泉古井 华盛家园 星雨林铭园 唯一星城 鸿铭中心 王府花园 梦泽园 “金鹰955电台·柳宗元异蛇王酒2009我们的快乐社区”具体执行细节 第一阶段：预热宣传期/报名征集阶段 ★操作时间： 2009年8月1日—2009年8月15日(暂定) ★操作方式： 打通电台、落地和其他媒体的宣传模式，抛出热点话题，制造“快乐社区”热，同时进行2009金鹰955电台“我是柳宗元异蛇王酒社区明星”的征集报名工作。 ★社区明星评选范围 每个小区评选出1位社区的文明明星，可以自己报名也可以由小区居民推荐，只要带上你/他的详细资料和明星故事，就可报名参加。评选出的这位小区明星，还可以得到柳宗元异蛇王酒提供的大奖。 ★预热宣传期的宣传模式： A．电台宣传： 【电台活动宣传片】 活动宣传片+5秒标版独家冠名 （每天12次，钻石三次，黄金1三次，黄金2三次 黄金三3次） 【常规硬广宣传】 15秒常规广告宣传（每天12次，钻石三次，黄金1三次，黄金2三次 黄三3次） 【节目配合】 《城市大海报》节目软性宣传：2次/天 《林歌雷蕾life秀牌》节目： 主持人对活动的征集报名进行口播；并且开通热线，寻找你身边的“柳州异蛇王酒社区明星”，设置call in环节，征集10大活动社区和“柳宗元异蛇王酒社区明星”的故事。 【网站宣传】 金鹰955电台网站，设住独立链接板块对活动进行专区介绍，并且接受网络报名“寻找你身边的柳宗元异蛇王酒社区明星”。 B．落地宣传 【落地社区的宣传】 1.宣传海报： 设计尺寸：85cm高*58cm 投放方式：每个社区每月投放150张海报。 粘贴地点：社区公告栏 2.宣传横幅： 设计尺寸：1m*10m 投放方式：每个社区投放3条横幅 粘贴地点：跟各社区协商挂置地点 【附加宣传】 1.广电中心户外广告牌宣传（18m*6m） “金鹰955电台·柳宗元异蛇王酒2009我们的快乐社区”具体执行细节 第二阶段：十场社区落地执行 ★具体操作时间： 8月：22日、29日 9月：5日、12