关于大公司的 Logo,有人发现了这些小秘密.pdfVIP

关关于于大大公公司司的的 Logo，，有有人人发发现现了了这这些些小小秘秘密密 公司的 LOGO 设计是一门有名堂的生意。设计一个大公司的 LOGO 可能要 很多 钱，聘请有司职于此的设计团队、调研公司…但有的公司在这上面就没 几个钱。 一个历久弥新的品牌 LOGO 也会经历时代的变迁，有些公司的 LOGO 变化不大， LOGO 在颜色和形状上有什么讲究？如果把世界上最为人所熟知的 50 家公司 LOGO 汇聚在一起，会有什么发现？ 一个没有 LOGO 的公司就像一个没有面部特征的人。总的来说，由繁入简是时下的流 行趋势。 从从几几岁岁开开始始你你记记住住了了 LOGO？？ 根据阿姆斯特丹大学的研究，孩童在 3-5 岁时就能辨认出 LOGO 和商品之间的指代关 系，7-8 岁时可以做到持续不断地记忆 LOGO 的图像。 他们为 234 名 2-8 岁间的儿童进行了测试，结果发现 67% 的 2-3 岁儿童可以将商品和 LOGO 配对，8 岁儿童的完成率达到了 100%。 TOP 50 大大公公司司的的 LOGO 最最常常用用的的是是蓝蓝色色 Udemy （一个线上学习平台）分析了 2015 年财富杂志评选出的“全球最受崇拜公司” ( World Most dmired Companies) 的前 50 位公司的 LOGO。 结果发现用的最多的是蓝色 (14)，红色其次 (11)，再接下来依次是彩色 (9)、黑色 (8)、灰色 (2)、白色 (2)、绿色 (2)、棕色 (1)、橙色 (1)。 其中有 86% 的公司 LOGO 使用的颜色不超过两种。 蓝蓝色色热热门门可可能能是是因因为为……舒舒适适，，可可靠靠？？ 色彩在心理学上被证实确实能够影响情绪。那么是否有迹象表明：这些大公司在 LOGO 设计的选择上也利用了这一点呢？ 公关和社交媒体机构 Ruby Media 选出了各个颜色的代表公司，并根据学界相关资料 罗列出了颜色赋予的涵义。可以参考看看，算不上十分严谨的科学分析。 红色代表热情、强烈、情绪化的、进取的 蓝色让人舒适、平静、信任、清晰明了 黄色给人以喜悦、生机勃勃，焕然一新的感觉 绿色让人放松、平和，给人以信赖和希望 黑色有大胆、庄重 （这两者是否有矛盾？）、奢侈的意味 长长方方形形是是大大公公司司最最常常用用的的 LOGO 形形状状 再说回 TOP50 公司的 LOGO 统计，其中 25 家公司的 LOGO 采用的是长方形，正方 形 (11) 和圆形 (10) 次之，另外还有 4 家公司的 LOGO 形状难以被归类。 在这里，很难把某一种形状归为一类，或者为其下定义。但在实际应用中，LOGO 形 状的变化对品牌形象的影响是最为直观的，虽然调整通常是出于实际应用上的考虑。 在数位时代，LOGO 常出现于各种装置和社交平台，形状尺寸变得越来越重要。仅仅 呈现于纸张的传统设计已经无法应对各种要求，在不同的环境、应用场景和印刷条件 下，需要具备随时更改尺寸的弹性。 以阿迪达斯旗下三个子品牌为例，无论应用在何处，作为基调的三条平行线永远不会 消失。 阿迪达斯运动表现系列(三条纹标志)专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化 的运动风潮；运动传统系列(三叶草标志，也是阿迪早期的标志)多为复古经典的复刻 款式，定位中高收入人群；运动时尚系列(球状内含三条纹标志)则是阿迪达斯旗下最 具年轻时尚风格的副牌。 扁扁平平化化确确实实已已成成趋趋势势 在研究针对的 TOP 50 公司里，采取扁平化设计的 LOGO 达到了 45 家， 大众和宝马 是唯二两家采用斜面设计的，另外剩下 3 家是扁平、立体混着用。 不过，在半个多世纪前宝马和大众就用过扁平化的设计，宝马 MINI 在去年公布的新 LOGO 也重新回归了扁平的复古设计。从扁平变立体，又从立体变扁平，你可以发现 许多 LOGO 的微调就在现代和复古中交替。 大大多多数数公公司司都都采采用用了了安安全全的的无无衬衬线线字字体体 鉴于 （非常遗憾地）研究的 TOP 50 的公司多为海外公司，LOGO 中出现的字符最常 用的是英文的无衬线字体。 你可以将之看作中文字体里的微软雅黑。大方、美观，最重要的是易于对齐，安全不 出错的专业感。 直接上图，看一下常用字体。 你会注意到有四家公司的 LOGO 里没有出现公司名字、缩写，或者任何字符。要做到 这一点并不容易 （有 42 家公司都在 LOGO 中拼写了全称）。 但看起来这并不会影响它们的辨识度，比如被“咬了一口的苹果