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安徽职业技术学院毕业论文 利用Flash技术制作某个产品的推销广告 专业：计算机多媒体 班级：多媒体721 姓名：姚增 学号：2007231055 指导老师：韩从梅 日期：2010/5/2 目录 引言（3） Flash的简介（3） 1.1 Flash软件的介绍（3） Flash广告的概述（3） 2.1 Flash广告的发展优势（3） 2.2 Flash广告的缺点（4） 2.3 Flash广告的应用领域（5） 2.4 Flash广告国内流行的原因及影响（6） 如何制作Flash广告（7） 3.1 Flash软件的下载安装（7） 3.2 开始制作基本动画（8） 3.3 让文字移动（8） 3.4 存储和输出动画文件（9） 3.5 做成可执行文件（9） 参考文献（10） 利用Flash技术制作某个产品的推销广告 姚增 摘要：随着网络的诞生及Flash软件的使用，Flash广告作为一种新的广告形式被越来越多的人所喜欢并使用，Flash广告将完美的创意及生动幽默的动画效果，视觉表现手法和声音有效的融合在一起，不仅弥补了传统广告中画面设计单一的不足，而且给人留以深刻的印象，本文主要介绍Flash广告的发展优势，缺点及建议，应用领域，流行原因及对国内的影响，以及如何利用Flash即时制作一个产品简易的动画广告。 关键词：Flash广告 Flash动画 引言 在这个信息全球化的时代，人们对新的高端技术的迷恋，导致了人们对不同事物的价值观念，审美意识和时空观念。同时，人们对广告设计要求也从静态化、平面化向动态化、综合化转变。Flash作为一种现代的传播方式和设计方式，将完美的创意、生动幽默的动画效果、视觉表现手法和声音有效的融合在一起，它不仅弥补了传统广告中画面设计单一的不足，而且给人留以深刻的印象。 1 Flash的简介 1.1 Flash软件的介绍 Flash是美国MACROMEDIA公司与1996年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以 将音乐、声效、动画一级富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。它支持动画、声音的交互，具有强大的多媒体编辑功能、互动影像。Flash的超强功能，再加上Generator的整合功能，提供Flash与数据库互动的最佳解决方案。 Flash在中国的发展经历了5年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜欢这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此。Flash广告的制作逐渐兴盛。 2 Flash广告的概述 2.1 Flash广告的优势 1.体积小但效果好。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。 　　2.跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的Flash广告多以500元(不少于10秒情节，动画整体风格及脚本设计Flash动画效果)起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。 　　3.视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的Flash动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。 4.Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。虽然Flash这种广告形式具有很多优点，但是目前Flash广告的应用范围相对较小。主要原因在于： 　　第一是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员，Flash广告的制作人员很少，且是自发加入到这个行列，这就使Flash广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工基础，没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形成； 　　第二，虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段