全球奢侈品2011年度观察报告.docVIP

全球奢侈品2011年观察报告 概述： 奢侈品在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。国际公认的奢侈品家居、汽车、钟表、化妆品、箱包服饰、鞋帽、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的奢侈品消费将快速增长，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。早在20世纪30年代，上海作为远东地区最大的国际都市，形成了奢侈品在中国零售的雏形。改革开放后，中国经济的腾飞吸引大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场，进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。从传统百货商场的联营制到连卡佛的买手制，从代理制到品牌直营店，奢侈品与大众的距离越来越近，各种零售业态出现也让奢侈品行业更显繁荣。中国奢侈品市场正以惊人的速度发展，新富人群成为拉动奢侈品高端消费的重要力量，奢侈品消费呈现年轻化趋势。从名车、豪宅、珠宝到私人飞机，奢侈品的高端细分市场成长十分迅速。预计到2014年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场。《》共五首先，接着国际国内，具体阐述了高级时装、珠宝首饰、高档手表、豪华游艇等奢侈品细分市场的发展现状，进行深入分析。最后，报告分析了中国奢侈品的发展前景中国奢侈品行业系统的了解目前大部分世界知名的奢侈品品牌已经相继进入中国市场，中国市场的销售比重亦不断提升例如中国已经代替美国成为万宝龙最大的销售市场。路易·威登和爱马仕在2010年分别有25%和38%的销售收入来自亚洲(除日本外)，其中来自中国市场的收入正不断提升。LV(路易-威登)的手提包，一块价值几十万的Boucheron(宝诗龙)手表，30多万欧元LOTOS眼镜，价值1188万元“雅致728宾利”……这就是今天的人们心中对奢侈品的定位。 自年以来，已生产了十一万五千辆劳斯莱斯，其中六万五千辆仍完好如新的继续行驶中；若是以防锈而言，最容易生锈的车门或引擎盖，自有汽车以来，只有劳斯莱斯是唯一使用铝合金制造的，因此可以说每一辆劳斯莱斯都是将材料、技术、管理和检验，发挥到淋漓尽致的最高境界。经久耐用，即使传到下一个世纪，仍旧是安全可靠，且保有超高价值；其它品牌的中古车，被称为Used Car”（二手车），而劳斯莱斯的中古车却被称为Unaged Car”（古典轿车），由此就可看出其中的差别是多么的悬殊了。高级材料提供劳斯，最高级应用者莱斯，同心协力创造了世界上最好的汽车──劳斯莱斯；而这辆无懈可击的活动工艺品，则将劳斯与莱斯推载至车坛不朽的极峰。 无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。 香奈儿最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。 四、皮具：路易·威登（Louis?Vuitton） Chanel N°5） N°5已不仅仅是一瓶与众不同的香水。迷人、性感、极具魔力的N°5，紧紧掳获了人们的灵魂与感官。1921年，承载着嘉柏丽尔·香奈儿 女士激情与梦想的N°5香水诞生了，它优雅以及微妙的香调结构，让它成为永恒经典的代名词。 贾克·波巨以高超的技艺重新演绎N°5。纯净、透明、充满传奇神秘色彩的N°5，经过重新诠释后的蜕变，一如初识般的悸动……如果N°5是一幅画，那么 N°5低调奢华版便不会是一张素描，而是一幅水彩画。它拥有柔和的调性与水质的清透感。 　 N°5低调奢华版的创作源起于N°5，融合了回忆与承诺。引领我们重拾过往的记忆，却没有丝毫怀旧的气息。 七、腕表：劳力士劳力士公司的前身是WD公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力士商标，WD由此改为劳力士。劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位,是全球最具价值10大品牌第3名手表品牌。 1926年，劳力士的防水表正式注册。劳力士手表的设计风格一直本着庄重实用不显浮华受到各界人士的喜爱，尤其是远东及中东地区的人士。安蒂拉（Antilla） 安蒂拉是由印度富豪穆克什·安巴尼在印度经济中心孟买市为自己打造的一座高达173米高的“摩天豪宅”。这座27层大厦上不仅有直升机停机坪、空中花园，还有健身俱乐部和6层楼的停车场，堪称是一座“空中宫殿”。安蒂拉的外形独特，据称是根据印度“风水”