2009迈腾试驾成都站的方案.ppt

Roland Berger Strategy Consultants VW Group China 谢谢！ 迈腾6城市巡回试驾整体概况 及成都站活动执行方案 确认版 2007年9月 整体活动概况 成都站执行计划 相关制作物 媒体名单 成都站 9月20日-24日 沈阳站 10月13日-14日 天津站 10月20日-21日 济南站 10月27日-28日 苏州站 11月3日-4日 广州站 11月23日-26日 成都站 金港赛车场 沈阳站 棋盘山 天津站 银河广场 济南站 待定 苏州站 常熟附近（待定） 广州站 奥体中心 时间和场地 试驾流程 车展试驾 车展试驾 媒体试驾 媒体试驾 下午 速腾试驾 F+G C+D+E A+B 上午 24日 23日 21日 20日 时间 成都站（A-G为经销商店招募消费者） 消费者试驾 消费者试驾 下午 消费者试驾 媒体试驾 上午 第二天 第一天 时间 沈阳，天津，济南，苏州 车展试驾 车展试驾 车展试驾 媒体试驾 下午 消费者试驾 消费者试驾 消费者试驾 媒体试驾 上午 26日 25日 24日 23日 时间 广州 场地预定截点 9月30日 济南 9月15日 天津 10月10日 苏州 9月15日 沈阳 9月15日 广州 9月1日 成都 时间 地点 整体活动概况 成都站执行计划 相关制作物 媒体名单 基本要素 活动概况 赛道＋后场 试驾地点 2007年9月 20日 ~ 9月 24日 4天（22日暂停一天） 活动日期 共：450人 媒体记者60人（待定，以仁德最终提供名单为准）＋经销商店招募消费者210人（7家，每家30人）＋车展现场120人（4批，每批30人）＋速腾试驾60人（2批，每批30人，经销商提供） 参加对象 车辆共计16辆 迈腾顶配6辆＋迈腾舒适2辆＋迈腾手动2辆＋速腾4辆＋迈腾竞品车2辆 试乘车辆 成都 金港赛车场 活动地点 内 容 类型 活动名称 迈腾盛试－迈腾1.8TSI全国巡演暨群英试驾体验会 活动概要 车辆责任 迈腾竞品车 速腾 迈腾手动 迈腾舒适 迈腾顶配 车型 王林虎（戴波） 4 DMG（戴波） 2 王林虎（戴波） 2 张然 2 张然 8 负责人 数量 活动时间安排 活动概况 车展试驾 车展试驾 媒体试驾 媒体试驾 下午 速腾试驾 F+G C+D+E A+B 上午 24日 23日 21日 20日 时间 A经销商店面募集人数为30人 B经销商店面募集人数为30人 C经销商店面募集人数为30人 D经销商店面募集人数为30人 E经销商店面募集人数为30人 F经销商店面募集人数为30人 G经销商店面募集人数为30人 20日试驾媒体人数为30人（待定） 21日试驾媒体人数为30人（待定） 23日下午迈腾车展试驾，2批，每批30人（车展现场募集） 24日上午速腾试驾，2批，每批30人（7家经销商联合提供） 24日下午迈腾车展试驾，2批，每批30人（车展现场募集） 活动整体流程 E经销商店募集消费者试驾（30人） 12：50－14：50 车展现场募集消费者（30人） 16：30－18：30 车展现场募集消费者（30人） 14：00－16：00 经销商店募集速腾试驾消费者（30人） 11：00－12：35 经销商店募集速腾试驾消费者（30人） 9：00－10：35 车展现场募集消费者（30人） 16：30－18：30 24号 F经销商店募集消费者试驾（30人） 9：00－11：00 23号 G经销商店募集消费者试驾（30人） 11：30－13：30 20号 重点媒体体验试驾（3－5人） 17：00－18：00 21号 第一批媒体试驾（30人） 14：30－17：00 C经销商店募集消费者试驾（30人） 8：30－10：30 D经销商店募集消费者试驾（30人） 10：40－12：40 第二批媒体试驾（30人） 15：00－17：30 重点媒体体验试驾（3－5人） 17：30－18：30 A经销商店募集消费者试驾（30人） 9：00－11：00 车展现场募集消费者（30人） 14：00－16：00 B经销商店募集消费者试驾（30人） 11：30－13：30 试驾场 时间 消费者试驾流程 第一组赛道试驾，第二组项目试驾 9：45－10：15 第二组赛道试驾，第一组项目试驾 10：15－10：45 填写调查表，发礼品，送照片 10：45－11：00 集合，签到，签试驾协议，路途，查验驾照 8：20－9：00 拍照 9：00－9：10 安全须知＋项目介绍＋分组+合影 9：35－9：45 开场白＋产品讲解 9：10－9：35 试驾场 时间 其他时间段流程相同 媒体试驾流程 第二天流程相同 填写调查表，发礼品，送照片 16