《公司经济学》第二章.ppt

第二章 企业目标;2.1.1 利润目标 利润是企业经营效果的综合反映，也是其最终成果的具体体现。 1）关于利润目标最大化目标的不同观点 （1）现代企业并不仅有一个目标，企业往往最求多种目标的实现；企业也不只有经济目标，它也有对非经济目标的追求。 （2）把利润作为唯一的经济目标，显得过于简单，往往还存在许多其他经济目标。 ;（3）企业不可能实现利润最大化。 （4）在现代大型公司中，控制权和所有权的分离使经理们有追求非利润最大化目标的自主权。 ; 2）对于利润目标的几种选择 （1）利润最大化 利润最大化的产量决策须满足边际利润为零 在利润最大化的产出水平，其边际收入等于其边际成本。 ;（2）环境约束下的利润最大化，在分析中考虑了更多的限制因素。 （3）另人满意???利润 首先，该主张是以现代管理决策理论为支持的。 其次，现实中“令人满意”的利润水平是可以具体化的。 ;2.1.2 股东财富最大化 股东财富最大化的目标含义在于：厂商的经理人员应该使所有者的未来预期收益的现值最大。 ;2.1.3 公司其他目标 1）一定利润水平下的销售收入最大化 首先，是因为销售收入也是企业活动成效的关键衡量尺度。 其次，从经理自身的利益及其追求的目标看，也倾向于增加销售收入;2）市场份额目标，市场份额是企业在市场中所处地位的最重要的标志。强有力的市场地位是与较大的销售额和利润联系在一起的。 3）长期生存目标 （1）生存是企业存在的前提 （2）在大企业的挤压下，中小企业的生存问题很突出 （3）大型企业、经营较好的企业也面临生存问题 （4）企业兴衰史的启示;4）质量与安全目标 质量是企业的生命，因此，追求优良的产品质量也是企业的主要目标之一。 5）增长和扩展目标 增长与扩展作为公司的主要目标，有若干特殊的理由。 首先，增长是对付逆境的一种有效的和主动的防卫。 其次，增长和扩展目标与其他企业目标保持着很大的一致性。; 再次，增长与扩展本身是企业多方面协同努力的结果，因而该目标具有综合性作为对企业实力和地位的衡量、对企业成功的衡量，这一目标已被普遍接受。; 6）公司经理的个人目标 公司所有权和控制权的分离，允许经理们由某种程度的自由来实现自己的个人目标。 7）社会责任目标 （1）认为企业不应承担社会责任。 （2）认为企业应当承担社会责任。 （3）企业承担社会责任，从长期看是有利的。 企业社会责任意味着把整个企业和社会需要相联系，使企业利益与全社会利益相平衡。; 2.1.4 企业目标的约束因素 1）外部约束因素 （1）政府管制：①反垄断法规；②价格管制；③产业政策；④税收限制。 （2）市场状况：①企业产品的需求；②企业所需各种投入的供给与价格； ③市场结构。 （3）技术限制。; 2）企业目标之间的一致性与不一致性 ⑴个人与公司目标； ⑵高层、中层、基层的不一致。 主要体现在： 1、短期利润与长期利润目标； 2、较快的增长、扩展与较高的稳定性； 3、留在风险较小的市场与进入风险较大的市场； 4、扩大现有市场与开拓新的市场。 鉴于目标的不一致性，企业的决策标准不可能采用最大化，而只能达到令人满意的水平。 ;2.2 公司目标的经验研究;2.2 公司目标的经验研究;2.2 公司目标的经验研究;2.2 公司目标的经验研究;2.2 公司目标的经验研究;2.2 公司目标的经验研究;2.2 公司目标的经验研究;2.2 公司目标的经验研究;2.2 公司目标的经验研究;表2-7 跨国公司在华投资动因的重要性;2.2 公司目标的经验研究;Thanks！