09产品生命周期及新产品开发.ppt

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2017-05-04 发布于上海
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09产品生命周期及新产品开发

产品生命周期与新产品开发;主要内容;产品生命周期原理;产品生命周期各阶段的特点及营销策略;　◆ 引入期的特点与营销对策引入期系指新产品首次正式上市后的最初销售期。;　 ? 阶段特点： ? 产品销量快速上升； ? 工艺成熟、大批量生产、成本降低； ? 利润增加、竞争加剧。;　　 ◆ 成熟期的特点与营销对策 ? 阶段特点： ? 产品销量达到顶峰，增长缓慢； ? 利润的增长率下降； ? 市场趋于饱和，行业生产能力过剩，竞争激烈。;◆ 衰退期的特点与营销对策 ? 阶段特点： ? 产品老化，被市场边缘化； ? 产品销量下降，利润下降； ? 价格竞争为主要竞争手段； ? 替代产品出现。;判断产品生命周期的方法;产品生命周期理论的意义;新产品开发;新产品开发的程序;新产品的市场扩散;消费者接受新产品的过程;信息源：个人、新闻媒介;新产品的扩散过程;？;谢谢!