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用社会化网络打造的品牌 盒子创造社 2009-6 张小盒是谁 ? 概述 张小盒自诞生之日起，一直在大力借助web2.0发展品牌文化和品牌影响力。 如蜜蜂筑巢，在各大社区织出一个又一个交互网络，与盒友和社会建立深度关系。 办公室的五大代表 张小盒，两年来的web2.0路线图 第一阶段：BBS阶段 重点出击：天涯网、猫扑网 效果：迅速引起话题和社会关注 弱点：不利于建立社群关系，只有眼球效应 BBS阶段主要推出作品 BBS阶段成果（2006.12一个月) 在天涯和猫扑的贴子共得到超过10万点击 出现了最早的10个QQ盒子群 百度或谷歌一下“张小盒”达1000多个结果 有出版社谈合作，媒体报道开始提及 第二阶段：BLOG+SNS阶段 为什么要离开BBS，转向博客和SNS？ 因为张小盒的漫画不是以搞笑为主，而是表现一点一滴的上班族生活、工作中的喜怒哀乐，所以，更适合通过博客（个人媒体形式）和SNS（社交网络形式）来进行发展。。。 第二阶段：BLOG+SNS阶段 初期重点：若邻网、MSN SPACE 从若邻网发起的张小盒贴图运动 广交朋友，媒体大篇幅报道开始 后期重点：新浪博客、网易博客、QZONE 张小盒在广泛传播中，不断深入人心 第二阶段：BLOG+SNS阶段 第二阶段：BLOG+SNS阶段 第一次行销：张小盒贴纸运动 第一次行销：张小盒贴纸运动 张小盒贴纸运动成功原因： 张小盒漫画内容很能引起上班族共鸣感动 每个人也都有生活在盒子里的强烈感受 若邻的SNS实名社区作用非常重要 早期贴纸的用户都来自若邻 盒子在若邻积累了上千位实名好友，其中有传媒界人士、网络界人士、企业界人士，他(她)们都为张小盒大力推波助澜。 最早的大篇幅报道都来自若邻用户及其推荐。 网友自发谈论张小盒的博文层出不穷 网友自发谈论张小盒的博文层出不穷 网友自发谈论张小盒的博文层出不穷 各地盒友纷纷自发组织聚会 成为上班族工作闲暇的盒友群 上班族为什么加入盒友群和参加活动 基于共同生活和心理状态——生活在盒子 基于共同的需求 抒发心情 找对象 工作压力大时的宣泄 工作时闲聊不费神不占用时间 共同的语言。。。。。。 媒体大篇幅报道张小盒 迄今为止，超过300份媒体报道张小盒，普遍是半版、全版，及多次报道，多家电视台专访、出专题。 媒体大篇幅报道张小盒 第三阶段：SNS+APP阶段 重点工作：发展APP插件 相继进入了NOKIA维信手机平台、校内网、51.com、海内网、网易邮箱等，准备陆续进入所有开放平台 原因：APP插件比BLOG博客拥有更大的自主权。 可以让张小盒从个人媒体，发展到自媒体。 第三阶段：SNS+APP阶段 第三阶段：SNS+APP阶段 第一个非动漫类的盒子服务——“我该怎么办” 在校内网以APP应用推出，让网民们可以戴上盒子，畅说心声和互相帮助，用户量达10万，与著名APP公司奇矩互动合作推出。 第三阶段：APP阶段 我们还发展出100多个盒子AVATAR 第三阶段：SNS+APP阶段 本阶段总结： 做得还很不足，还有很大潜力可挖掘 小结：张小盒在web2.0上的数据 点击量 QQ：2000万以上 网易：1000万上 新浪：300万以上 张小盒MSN：300万以上 各种播客：200万以上 好友： 在各大社区好友累计数万人 张小盒MSN/QQ群：近200个 APP插件应用 我该怎么办：20万以上 张小盒漫画：20万以上 和刘翔比跨栏：10万以上 非一般关系：10万以上 盒友自发聚会： 北京、武汉、上海、广州、郑州、福建厦门、泉州、福州、杭州、长沙、重庆等200场自发盒友聚会（2年） 有哪些信誉好的足球投注网站量：最高曾达300万页 网友自发的博客及论坛文章： 数千篇 不足之处 创作的作品内容需要更深挖，创作是根本 和新技术的结合不够 这使盒子的传播过于零散(正在改进中) 组织度不够，活动都是自发的 主要是自身人手不足造成的 现在到未来：盒子社区+游戏化阶段 盒子网雏形 2007.2----2007.11 只有一个网页，一个留言板 发展出超过60个QQ群、MSN群，遍布全国 2007.11----2008.12 非常简陋的小社区，功能是看漫画、发表心情牢骚、相互关心一下 发展出近200个QQ群、MSN群，仅北京就有20多个 现在的盒子网www.hezi.cc 张小盒插件——将覆盖各大社区 例：校内网（还有网易邮箱、51、海内、维信等） 未来两年规划 大力发展游戏 Social game, webgame, 3g game 张小盒漫画作为插件覆盖各大社区 紧随开放平台潮流，不断革新 小 结 张小盒和喜欢盒子的人的关系—— 不是偶像和粉丝的关系 而是朋友的关系 （张小盒就是我们中的一个） 盒子文化是张