... 营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理学理论为 ….doc

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2017-05-06 发布于天津
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第一章市场营销与市场营销学学习目标理解市场营销学的基本概念及相关的核心概念掌握市场营销学的研究对象与方法理解市场营销观念的演变过程及各阶段的特点了解市场营销学的发展历程市场营销学是一门以经济科学行为科学和现代管理学理论为基础研究面向市场的一切个人和组织如何根据市场需求和竞争状态来构想和出售自己的产出物和价值的学科它不仅是以营利为目标的企业面对竞争日趋激烈的市场中谋求生存与发展的管理利器而且还引起各种非营利性组织如大学医院政府机构的浓厚兴趣它们也希望能用以解决组织运行过程中所面临的各种问题由于企业

第一章、市场营销与市场营销学学习目标理解市场营销学的基本概念及相关的核心概念掌握市场营销学的研究对象与方法理解市场营销观念的演变过程及各阶段的特点了解市场营销学的发展历程市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理学理论为基础，研究面向市场的一切个人和组织如何根据市场需求和竞争状态来构想和出售自己的产出物和价值的学科。它不仅是以营利为目标的企业面对竞争日趋激烈的市场中谋求生存与发展的管理利器，而且还引起各种非营利性组织，如大学、医院、政府机构的浓厚兴趣，它们也希望能用以解决组织运行过程中所面临的各种问题。由于企业是从事市场营销活动的最基本主体，因此，本书主要研究企业的市场营